爽到高潮无码视频在线观看,精品久久久久久亚洲精品,亚洲无码AV一区二区,丰满女教师中文字幕5,特级做A爰片毛片免费69,亚洲国产精品国自产拍久久
歡迎訪問中研智業(yè)研究網(wǎng)繁體中文 設(shè)為首頁
在線客服:點擊這里給我發(fā)消息 點擊這里給我發(fā)消息
電力 煤炭 石油 天然氣 新能源 能源設(shè)備
節(jié)假日24小時咨詢熱線:15263787971(兼并微信)聯(lián)系人:楊靜 李湘(隨時來電有折扣)
當(dāng)前位置:首頁 > 產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù) > 食品 > 酒類 > 酒鬼酒新包裝使用權(quán)陷糾紛 共享窖池被指是營銷噱頭

酒鬼酒新包裝使用權(quán)陷糾紛 共享窖池被指是營銷噱頭

近日,酒鬼酒新版麻袋酒瓶包裝因涉知識產(chǎn)權(quán)糾紛被告上法庭。其前期投入大量資源打造的產(chǎn)品品牌形象有被舍棄的風(fēng)險。

與此同時,酒鬼酒北方基地在投資短短5年后于2017年5月破產(chǎn),北上進軍全國的戰(zhàn)略就此擱淺,外界認(rèn)為這是酒鬼酒經(jīng)營策略冒進所致。而酒鬼酒新近提出的“共享窖池”項目也被質(zhì)疑是借用風(fēng)口概念炮制的營銷噱頭,市場并不買賬。

在一系列嘗試均遭到質(zhì)疑后,酒鬼酒對旗下產(chǎn)品進行了提價,并于近期宣布將堅定高端路線。分析認(rèn)為,由于酒鬼酒自身經(jīng)營存在諸多問題,其改走高端路線的前景并不明朗。

新版包裝陷使用糾紛

2018年1月12日,石磊文化公司訴酒鬼酒知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓合同糾紛一案在湖南省高級人民法院開庭。

據(jù)了解,酒鬼酒獨具特色的麻袋陶瓶分為1987年版和2007年版。2007年6月21日,美術(shù)大師黃永玉將2007版包裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給石磊文化公司。隨后,石磊文化與酒鬼酒簽訂《“酒鬼酒”新版包裝設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓合同》,將該款包裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給酒鬼酒公司。

酒鬼酒公司在合同中承諾,在此后訂購“酒鬼酒新版知識產(chǎn)權(quán)”包裝物時,不論采取何種確定供貨商的方式,石磊公司均享有在同等供貨條件下的優(yōu)先權(quán),并享有知情權(quán)。合同簽訂后,酒鬼酒公司對“酒鬼酒新版知識產(chǎn)權(quán)”具有永久性專用使用權(quán),即除其之外的任何人均不能使用。

而石磊公司是否獲得酒鬼酒新版包裝訂單的知情權(quán)和優(yōu)先權(quán),成為此次雙方分歧的焦點。

2016年8月,石磊公司以著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同糾紛為由將酒鬼酒告上法庭。湘西中院認(rèn)為,酒鬼酒未構(gòu)成根本違約,并于2017年9月3日判決駁回石磊公司的訴訟請求。石磊公司隨后提起上訴。

2018年1月12日,湖南高院二審開庭。庭審中,雙方就是否保障了石磊公司優(yōu)先采購權(quán)和知情權(quán)各執(zhí)一詞,但在庭審結(jié)束時均表達了愿意調(diào)解的意向。法庭宣布,如調(diào)解不成,將擇日宣判。

白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛分析認(rèn)為,此次糾紛勢必會影響新版包裝酒鬼酒的銷售,其前期投入大量資源打造的產(chǎn)品品牌形象有被舍棄的風(fēng)險。中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬則認(rèn)為,這一知識產(chǎn)權(quán)糾紛凸顯出酒鬼酒公司運營水平存在問題,以致在履行合同及相關(guān)細(xì)節(jié)的把控上出現(xiàn)紕漏。

為了解進一步情況,新京報記者多次與酒鬼酒相關(guān)負(fù)責(zé)人聯(lián)系,但該負(fù)責(zé)人稱“在外地”,截至發(fā)稿仍未回復(fù)。

北方基地破產(chǎn)被指冒進

除包裝設(shè)計陷入糾紛外,酒鬼酒北方基地的破產(chǎn)也深受外界質(zhì)疑。

2012年初,酒鬼酒供銷有限公司和新鄉(xiāng)市新平川釀酒廠共同出資,在經(jīng)濟并不發(fā)達的新鄉(xiāng)市延津縣城郊成立了酒鬼酒河南公司。雙方還在新鄉(xiāng)市延津縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)南區(qū)投資5億元建設(shè)了酒鬼酒“北方物流基地”,整個項目占地500畝,建筑面積55000平方米。

兩項投資曾被酒鬼酒視為“十二五”期間的重要布局,是其北上實現(xiàn)全國化道路的重要一步。然而短短5年后,即2017年5月,酒鬼酒河南有限公司及酒鬼酒河南北方物流基地便宣告破產(chǎn),其全國化道路亦隨之?dāng)R淺。

但酒鬼酒的麻煩并未因此停止。不僅有多名經(jīng)銷商反映未拿到上述破產(chǎn)公司的欠款,還有媒體質(zhì)疑酒鬼酒河南公司存在涉嫌未批先占土地、建成后定向招標(biāo)等違法行為。

對此,酒鬼酒回應(yīng)新京報記者采訪時稱,酒鬼酒河南有限責(zé)任公司、酒鬼酒河南北方基地銷售公司依法破產(chǎn)重整已被法院受理。酒鬼酒河南有限責(zé)任公司的相關(guān)土地均為依法取得。

“北方基地破產(chǎn)凸顯出整個酒鬼酒的冒進!敝斓づ钫J(rèn)為,以酒鬼酒不足10億的體量,根本沒有必要在河南建立基地。從產(chǎn)業(yè)角度看,這暴露出酒鬼酒經(jīng)營決策方面存在問題。

白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛則認(rèn)為,近年來伴隨高端酒水回暖,酒鬼酒業(yè)績有所反彈,但由于體量較小,在發(fā)展期容易暴露內(nèi)部管理短板,“北方基地的破產(chǎn)就是這個過程的結(jié)果!

2012年,酒鬼酒因“塑化劑”事件其銷量和股價受到嚴(yán)重打擊。隨后白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期,酒鬼酒發(fā)展陷入低谷,2013年和2014年連續(xù)虧損,直到2015年實現(xiàn)凈利潤0.89億元,公司股票才撤銷退市風(fēng)險警示。

近兩年,隨著白酒行業(yè)逐漸回暖,酒鬼酒業(yè)績有所回升,但相比2012年仍大幅縮水。2017年前三季度和2016年,酒鬼酒凈利潤分別比2012年同期縮水74%和77%。

試水“共享窖池”遭質(zhì)疑

在北方基地宣告破產(chǎn)后,酒鬼酒改走高端路線。

2017年11月,酒鬼酒對旗下產(chǎn)品價格進行了大幅上調(diào),52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)的零售價由498元提至568元,漲幅高達70元/瓶。此次調(diào)價從2017年12月15日起施行,酒鬼酒也借此成功登陸500元以上價格帶。

酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理李明近期表示,2018年酒鬼酒將“做中國文化酒的引領(lǐng)者”,繼續(xù)打造高度柔和紅壇酒鬼酒的“國宴品質(zhì)”形象。據(jù)其介紹,2017年,高度柔和紅壇酒鬼酒先后6次亮相G20、金磚五國等宴會。而紅壇自上市以來的18個月里,已10次亮相“國宴”。

對于酒鬼酒的高端路線,蔡學(xué)飛表示,作為中國最早的“文化酒”,酒鬼酒本身具有高端化的基因,但受到塑化劑等事件影響,其品牌受損,從全國范圍看仍在恢復(fù)期?紤]到酒鬼酒品牌文化調(diào)性與企業(yè)規(guī)模較小,不太可能改變現(xiàn)有的高端白酒格局。

與此同時,酒鬼酒提出“共享窖池”概念及相關(guān)項目,并稱此舉是為經(jīng)銷商提供窖池專屬定制服務(wù)。每個窖池僅招募一位“窖主”,設(shè)定一個專銷區(qū)域,可實時觀察釀造過程。不過有經(jīng)銷商告訴新京報記者,許多經(jīng)銷商對“共享窖池”如何帶來收益持觀望態(tài)度。

“就現(xiàn)在白酒市場環(huán)境和廠商合作模式而言,這個項目更多的是營銷噱頭,并非真正意義上的平臺共享! 白酒營銷專家晉育鋒說,酒鬼酒雖然表示“窖主”可以通過監(jiān)控觀察窖池狀況,但就窖池實際運行的產(chǎn)出而言,仍存在信息不對稱的情況。

2016年初,中糧全面接管酒鬼酒。中糧酒業(yè)董事長王浩近日表示,兩年多來,通過聚焦核心產(chǎn)品、梳理產(chǎn)品價格體系、加強企業(yè)管理、貫徹“文化酒鬼、生態(tài)酒鬼、馥郁酒鬼”品牌戰(zhàn)略,酒鬼酒品牌影響力和業(yè)績提升明顯。中糧方面還期盼酒鬼酒能早日重新躋身行業(yè)前列。

蔡學(xué)飛認(rèn)為,酒鬼酒經(jīng)營仍存在亟待解決的問題。其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不完整,中低端沒有產(chǎn)品群,沒有形成流量基礎(chǔ);中高端核心產(chǎn)品雖然不斷升級,但是銷售多年有老化傾向,同時其差異化品牌特色有弱化趨勢。而放到全國市場,酒鬼酒還需面對品牌力、產(chǎn)品力不足的問題。

聯(lián)系方式
  • 行業(yè)報告專線:010-57126768
  • 定制報告專線:15311209600
  • 定制報告專線:15263787971
  • 郵箱:zyzyyjy@163.com
  • 郵箱:yj57126768@163.com
  • 客服咨詢專員:楊靜 李湘
  • 908729923點擊這里給我發(fā)消息
  • 574219810點擊這里給我發(fā)消息
訂購流程
機構(gòu)簡介 引薦流程 品質(zhì)保證 售后條款 投訴舉報 常見問題
聯(lián)系人:楊靜 電子郵箱:zyzyyjy@163.com yj57126768@163.com
地址:北京市朝陽區(qū)北苑東路19號中國鐵建大廈
Copyright 2010-2035 zyzyyjy.com All rights reserved
中研智業(yè)研究網(wǎng)  版權(quán)所有 京ICP備13047517號
    
爽到高潮无码视频在线观看,精品久久久久久亚洲精品,亚洲无码AV一区二区,丰满女教师中文字幕5,特级做A爰片毛片免费69,亚洲国产精品国自产拍久久