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酒店旅游在線預(yù)訂網(wǎng)站發(fā)展迅速

華研中商研究院觀點(diǎn):

主題詞:酒店旅游


    酒店、旅游在線服務(wù)在2003年的時(shí)候開(kāi)始成型,這將近10年以來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。攜程、藝龍、芒果等網(wǎng)站依各自的優(yōu)勢(shì)居于行業(yè)領(lǐng)先地位。

    其中,攜程網(wǎng)起步較早,資源優(yōu)勢(shì)明顯,市場(chǎng)份額大幅領(lǐng)先。藝龍主攻酒店預(yù)訂,芒果開(kāi)創(chuàng)了在線旅游綜合大超市的路線。隨著OTA行業(yè)規(guī);l(fā)展,淘寶、騰訊、去哪兒、途牛、驢媽媽等紛紛搶進(jìn),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向激烈。借助先發(fā)優(yōu)勢(shì)建立起壟斷地位的攜程,不斷受到挑戰(zhàn)。而諸多手段當(dāng)中,價(jià)格戰(zhàn)首當(dāng)其沖。
    此前,攜程和藝龍?jiān)凇皥F(tuán)購(gòu)酒店”和“經(jīng)濟(jì)型酒店”領(lǐng)域進(jìn)行著局部爭(zhēng)奪,芒果網(wǎng)則瞄準(zhǔn)利潤(rùn)較高的高星級(jí)酒店,實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng),直取核心。芒果網(wǎng)酒店部負(fù)責(zé)人高戈表示,該網(wǎng)站致力于打造天天團(tuán)購(gòu)、家家團(tuán)購(gòu)、服務(wù)不團(tuán)購(gòu)的酒店預(yù)訂平臺(tái)。據(jù)了解,參與芒果網(wǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的酒店規(guī)模很大,首期上線酒店12000余家,二期將達(dá)2萬(wàn)家,網(wǎng)站稱(chēng)為沖量不懼虧損。
    事實(shí)上,在這場(chǎng)以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的背后,是在線旅游預(yù)訂行業(yè)高企的利潤(rùn)空間和較大的市場(chǎng)空間。率先發(fā)起降價(jià)促銷(xiāo)的企業(yè),在降低了利潤(rùn)收益的同時(shí),換來(lái)市場(chǎng)份額的快速提升,芒果、藝龍、攜程均表明特價(jià)酒店銷(xiāo)售火爆,帶動(dòng)總體銷(xiāo)量明顯攀升。沒(méi)有實(shí)力參與價(jià)格戰(zhàn)的中小企業(yè),市場(chǎng)份額受到擠壓和沖擊。易觀智庫(kù)分析師齊劍哲認(rèn)為,首先會(huì)有一批小型在線旅游預(yù)訂企業(yè)逐漸退出市場(chǎng),另外,隨著在線預(yù)訂的價(jià)格更加優(yōu)惠,移動(dòng)端酒店預(yù)訂應(yīng)用的使用會(huì)越加便利。
    對(duì)于在線旅游業(yè)來(lái)說(shuō),未來(lái)仍將高速成長(zhǎng)。中國(guó)報(bào)告大廳相關(guān)數(shù)據(jù)檢測(cè),2011年,國(guó)內(nèi)在線旅游業(yè)的營(yíng)收規(guī)模達(dá)到90.5億元,同比增長(zhǎng)34%。未來(lái)幾年,中國(guó)在線旅游市場(chǎng)的增速都將維持在45%左右。產(chǎn)品質(zhì)量、供應(yīng)鏈銜接、用戶體驗(yàn)和服務(wù)流程體系化等方面的創(chuàng)新建設(shè),將是鞏固和提高在線旅游業(yè)績(jī)的核心所在,未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也是促就發(fā)展的強(qiáng)效動(dòng)力。

 

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