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第一章 保健品發(fā)展概況 1
第一節(jié) 保健品定義和分類(lèi) 1
一、保健品定義 1
二、保健品分類(lèi) 1
三、日常保健品分類(lèi) 2
第二節(jié) 保健品關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品 4
一、藥品及其屬性 4
二、低營(yíng)養(yǎng)食品 4
三、營(yíng)養(yǎng)食品 5
四、運(yùn)動(dòng)保健食品 5
第三節(jié) 保健品產(chǎn)業(yè)分析 5
一、保健品產(chǎn)業(yè)特性 5
二、保健品產(chǎn)業(yè)瓶頸周期分析 6
三、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境 7
第四節(jié) 國(guó)際保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 9
一、歐美地區(qū)保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 9
二、2022年全球醫(yī)藥保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 10
三、2022年全球氨基酸市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 15
第二章 保健品行業(yè)發(fā)展分析 17
第一節(jié) 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 17
一、2022年我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 17
二、2022年我國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題分析 20
三、2022年中國(guó)進(jìn)一步完善保健品行業(yè)誠(chéng)信體系建設(shè) 24
第二節(jié) 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展瓶頸分析 25
一、研發(fā)瓶頸 25
二、成本瓶頸 26
三、營(yíng)銷(xiāo)瓶頸 26
四、忠誠(chéng)度瓶頸 26
五、廣告效果瓶頸 27
六、品牌瓶頸 27
第三節(jié) 我國(guó)保健品出口分析 28
一、我國(guó)保健品出口形勢(shì)分析 28
二、2022年我國(guó)維生素出口分析 30
三、2022年我國(guó)醫(yī)藥對(duì)外貿(mào)易主要特點(diǎn) 35
四、2022年我國(guó)醫(yī)藥對(duì)外貿(mào)易存在風(fēng)險(xiǎn) 40
五、2023年我國(guó)醫(yī)藥對(duì)外貿(mào)易預(yù)測(cè)與展望 40
第三章 保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 41
第一節(jié) 我國(guó)保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀 41
一、保健市場(chǎng)產(chǎn)品供需分析 41
二、保健品市場(chǎng)需求分析 43
三、2022年我國(guó)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 62
四、保健品行業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中趨向規(guī)范 63
五、兩款保健品因違法廣告暫停銷(xiāo)售 64
第二節(jié) 農(nóng)村保健品市場(chǎng)分析 68
一、農(nóng)村保健品市場(chǎng)分析 68
二、農(nóng)村保健品市場(chǎng)前景分析 69
三、農(nóng)村保健品市場(chǎng)推廣策略 70
四、淺談保健品農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略 71
第三節(jié) 部分地區(qū)保健品市場(chǎng)分析 72
一、2022年江西省保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 72
二、2022年杭州市保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 77
三、2022年山西省醫(yī)藥保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 77
第四章 保健品消費(fèi)市場(chǎng)分析 85
第一節(jié) 保健品消費(fèi)者分析 85
一、現(xiàn)代達(dá)人保健觀念 85
二、保健品消費(fèi)者消費(fèi)行為分析 86
三、保健品消費(fèi)群體分析 89
四、保健品中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者分析 90
第二節(jié) 保健品消費(fèi)者市場(chǎng)分析 91
一、中老年保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 91
二、女性保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 93
三、兒童保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 96
第三節(jié) 保健品細(xì)分市場(chǎng)分析 98
一、減肥類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 98
二、補(bǔ)腎壯陽(yáng)類(lèi)保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 107
三、女性補(bǔ)血養(yǎng)顏市場(chǎng)分析 112
四、2022年我國(guó)維生素行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 119
五、補(bǔ)鈣類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 122
六、健腦類(lèi)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 129
七、保健食品卵磷脂市場(chǎng)分析 129
第五章 行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)分析 131
第一節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 131
一、公司概況 131
二、2021-2022年公司經(jīng)營(yíng)情況 132
三、2021-2022年公司財(cái)務(wù)狀況 134
四、2022年公司發(fā)展展望與策略 136
第二節(jié) 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 137
一、公司概況 137
二、2021-2022年公司經(jīng)營(yíng)情況 138
二、“十四五”主要目標(biāo) 139
第三節(jié) 北京雙鷺?biāo)帢I(yè)股份有限公司 140
一、公司概況 140
二、2021-2022年公司經(jīng)營(yíng)情況 141
三、2021-2022年公司財(cái)務(wù)狀況 143
四、2022年公司發(fā)展展望與策略 145
第四節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 145
一、公司概況 145
二、2021-2022年公司經(jīng)營(yíng)情況 146
三、2021-2022年公司財(cái)務(wù)狀況 148
四、2022年公司發(fā)展展望與策略 150
第五節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司 151
一、公司概況 151
二、2021-2022年公司經(jīng)營(yíng)情況 153
三、2021-2022年公司財(cái)務(wù)狀況 155
第六節(jié) 哈藥集團(tuán)股份有限公司 158
一、公司概況 158
二、2021-2022年公司經(jīng)營(yíng)情況 159
三、2021-2022年公司財(cái)務(wù)狀況 161
第七節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 163
一、公司概況 163
二、2021-2022年公司經(jīng)營(yíng)情況 164
三、2021-2022年公司財(cái)務(wù)狀況 166
第八節(jié) 海南椰島股份有限公司 168
一、公司概況 168
二、2021-2022年公司經(jīng)營(yíng)情況 169
三、2021-2022年公司財(cái)務(wù)狀況 171
第九節(jié) 廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司 174
一、公司概況 174
二、2021-2022年公司經(jīng)營(yíng)情況 175
三、2021-2022年公司財(cái)務(wù)狀況 177
四、2022年公司發(fā)展展望與策略 179
第十節(jié) 天獅集團(tuán)有限公司 179
一、公司概況 179
二、2022年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 180
三、2021-2022年公司動(dòng)向 180
第十一節(jié) 中美天津史克制藥有限公司 180
一、公司簡(jiǎn)介 180
二、公司新保健品業(yè)務(wù)分析 182
第十二節(jié) 瑞年集團(tuán) 182
一、公司簡(jiǎn)介 182
二、2021-2022年公司經(jīng)營(yíng)情況 183
三、2022年公司發(fā)展展望與策略 186
第十三節(jié) 中脈科技集團(tuán) 187
一、公司簡(jiǎn)介 187
二、2021-2022年公司動(dòng)態(tài) 187
第十三節(jié) 保羅生物園科技股份有限公司 187
一、公司簡(jiǎn)介 187
二、公司經(jīng)營(yíng)情況 188
第六章 2020-2022年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行狀況分析 190
第一節(jié) 2021-2022年我國(guó)醫(yī)藥發(fā)展?fàn)顩r 190
一、2021-2022年我國(guó)中成藥產(chǎn)量情況 190
二、2021-2022年我國(guó)化學(xué)原料藥產(chǎn)量情況 190
三、2022年醫(yī)藥行業(yè)總體運(yùn)行狀況分析 191
四、2022年我國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 194
第二節(jié) 2021-2022年我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)分析 197
一、三大特點(diǎn)成就全球醫(yī)藥市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 197
二、2022年資本市場(chǎng)逐鹿醫(yī)藥領(lǐng)域熱情不減 199
三、2022年中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模增速 200
四、2022年醫(yī)藥企業(yè)并購(gòu)熱潮持續(xù)升溫 200
第三節(jié) 2021-2022年我國(guó)醫(yī)藥政策解讀 202
一、《國(guó)家藥品安全“十四五”規(guī)劃》 202
二、《醫(yī)藥工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》 211
三、《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃（2019～2022年）的通知》 231
四、《關(guān)于印發(fā)《藥品出廠價(jià)格調(diào)查辦法（試行）》的通知》 232
五、《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄（2019年修訂）》 235
六、《關(guān)于加強(qiáng)藥品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》 236
七、《關(guān)于印發(fā)醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品監(jiān)督管理辦法（試行）的通知》 241
第四節(jié) 2022-2022年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 247
一、《醫(yī)藥工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》解讀 247
二、《“十四五”期間深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革規(guī)劃暨實(shí)施方案》解讀 247
三、2022年中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模 261
四、2022年中國(guó)或?qū)⒊蔀槿�球第二大醫(yī)藥需求市場(chǎng) 262
第五部分 保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及戰(zhàn)略 264
第七章 2022-2028年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 264
第一節(jié) 2022-2028年保健品行業(yè)發(fā)展前景 264
一、保健品行業(yè)發(fā)展前景 264
二、中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展前景展望 265
三、2022年全球合成氨基酸市場(chǎng)預(yù)測(cè) 269
四、2022-2028年中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展?jié)撃芟喈?dāng)大 269
五、2022-2028我國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 270
第二節(jié) 2022-2028年保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 271
一、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向分析 271
二、保健品產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展分析 272
三、我國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì) 273
四、未來(lái)保健品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 275
第八章 2022-2028年保健品企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略分析 279
第一節(jié) 保健品企業(yè)發(fā)展策略分析 279
一、醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)軍醫(yī)藥保健品市場(chǎng)策略 279
二、醫(yī)藥保健品企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 281
三、醫(yī)藥保健品企業(yè)細(xì)節(jié)控制策略 287
四、保健品傳播策略分析 289
五、保健品的城市營(yíng)銷(xiāo)策略 292
六、保健品企業(yè)發(fā)展出路分析 297
七、2022年醫(yī)藥保健品發(fā)展策略 298
第二節(jié) 保健品品牌策略分析 300
一、保健品多元化品牌戰(zhàn)略分析 300
二、保健品品牌命名策略 301
三、保健品品牌營(yíng)銷(xiāo)成功法則 303
第三節(jié) 企業(yè)借力策略分析 303
一、企業(yè)決策問(wèn)題 303
二、企業(yè)借力心態(tài)分析 304
三、企業(yè)借力策略 304
四、借力外腦 306
第四節(jié) 我國(guó)保健品品牌老化及其應(yīng)對(duì)策略 311
一、品牌和品牌老化的相關(guān)概念 311
二、我國(guó)保健品市場(chǎng)的現(xiàn)狀及品牌老化成因分析 313
三、預(yù)防保健品品牌老化的對(duì)策 316
四、案例分析 318
第九章 保健品營(yíng)銷(xiāo)策略分析 320
第一節(jié) 醫(yī)藥保健品市場(chǎng)突圍策略 320
一、產(chǎn)品定位 320
二、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 320
三、消費(fèi)群體細(xì)分 321
四、產(chǎn)品宣傳 321
第二節(jié) 我國(guó)保健品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 322
一、我國(guó)保健品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r 322
二、我國(guó)保健品營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題及對(duì)策 324
三、保健品營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分析 327
四、未來(lái)中國(guó)醫(yī)藥保健品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 327
第三節(jié) 醫(yī)藥保健品定位策略 329
一、明確病癥，功能訴求 329
二、從消費(fèi)群出發(fā) 330
三、依托購(gòu)買(mǎi)目的 330
四、產(chǎn)品物理屬性 331
五、產(chǎn)品差異化利益點(diǎn) 332
六、新品類(lèi)定位 332
七、攻防式定位 333
八、品牌個(gè)性、文化 333
圖表目錄：部分
圖表：保健品分類(lèi)
圖表：2020-2022年我國(guó)保健品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì)
圖表：2020-2022年我國(guó)保健品行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
圖表：2020-2022年我國(guó)保健品行業(yè)銷(xiāo)售收入
圖表：2022年我國(guó)保健品行業(yè)成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)
圖表：2020-2022年我國(guó)保健品行業(yè)利潤(rùn)總額
圖表：監(jiān)管寬松、門(mén)檻較低等因素造成行業(yè)散、亂、差、弱的格局
圖表：2009-2022年中國(guó)保健品出口額統(tǒng)計(jì)
圖表：2022年我國(guó)保健品出口結(jié)構(gòu)
圖表：2022年中國(guó)維生素細(xì)分產(chǎn)品進(jìn)出口概況：千克：千美元
圖表：2022年底中國(guó)獲得批文的保健品數(shù)量
圖表：2022年底我國(guó)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
圖表：2022年底我國(guó)保健品細(xì)分產(chǎn)品數(shù)量：個(gè)
圖表：2017-2022年我國(guó)保健品行業(yè)供需格局
圖表：2017-2022年我國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率走勢(shì)
圖表：增強(qiáng)免疫力類(lèi)進(jìn)口保健品一覽
圖表：增強(qiáng)免疫力類(lèi)保健品結(jié)構(gòu)
圖表：增強(qiáng)免疫力類(lèi)保健品營(yíng)銷(xiāo)渠道分布圖
圖表：增強(qiáng)免疫力類(lèi)保健品消費(fèi)者性別分布
圖表：增強(qiáng)免疫力類(lèi)保健品消費(fèi)者年齡分布
圖表：部分緩解疲勞類(lèi)進(jìn)口保健品
圖表：緩解疲勞類(lèi)保健品結(jié)構(gòu)
圖表：緩解疲勞類(lèi)保健品營(yíng)銷(xiāo)渠道分布圖
圖表：緩解疲勞類(lèi)保健品消費(fèi)者性別分布
圖表：緩解疲勞類(lèi)保健品消費(fèi)者年齡分布
圖表：部分降血脂類(lèi)進(jìn)口保健產(chǎn)品
圖表：降血脂類(lèi)保健品結(jié)構(gòu)
圖表：降血脂類(lèi)保健品營(yíng)銷(xiāo)渠道分布圖
圖表：降血脂類(lèi)保健品消費(fèi)者性別分布
圖表：降血脂類(lèi)保健品消費(fèi)者年齡分布
圖表：部分降糖類(lèi)國(guó)產(chǎn)保健品一覽
圖表：資料來(lái)源：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局
圖表：降糖類(lèi)進(jìn)口保健品一覽
圖表：降糖類(lèi)保健品結(jié)構(gòu)
圖表：降糖類(lèi)保健品營(yíng)銷(xiāo)渠道分布圖
圖表：我國(guó)糖尿病發(fā)病率呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
圖表：我國(guó)糖尿病發(fā)病率隨年齡增長(zhǎng)而迅速提升
圖表：糖尿病患病人群分布情況：百萬(wàn)人
圖表：糖尿病潛在患病人群（前驅(qū)糖尿�。┓植记闆r：百萬(wàn)人
圖表：2022年我國(guó)保健品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主要省市分布圖
圖表：2022年我國(guó)保健品行業(yè)資產(chǎn)布局
圖表：2020-2022年江西省保健品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì)
圖表：2020-2022年江西省保健品行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
圖表：2020-2022年江西省保健品行業(yè)銷(xiāo)售收入
圖表：2020-2022年江西省保健品行業(yè)利潤(rùn)總額
圖表：2020-2022年山西省保健品行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
圖表：2020-2022年山西省保健品制造業(yè)企業(yè)銷(xiāo)售收入
圖表：2020-2022年山西省保健品制造企業(yè)利潤(rùn)總額
圖表：保健品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)考慮因素
圖表：保健品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道分銷(xiāo)
圖表：使用人群購(gòu)買(mǎi)保健品的主要因素
圖表：消費(fèi)者對(duì)保健品的滿(mǎn)意度
圖表：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健品的主要用途
圖表：保健品消費(fèi)人群特征
圖表：我國(guó)兒童保健品銷(xiāo)售的渠道分布
圖表：我國(guó)兒童保健品區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比例
圖表：部分國(guó)產(chǎn)減肥類(lèi)保健產(chǎn)品
圖表：減肥類(lèi)進(jìn)口保健品一覽
圖表：減肥類(lèi)保健品結(jié)構(gòu)
圖表：部分減肥類(lèi)保健品價(jià)格
圖表：減肥類(lèi)保健品營(yíng)銷(xiāo)渠道分布圖
圖表：2022年我國(guó)減肥類(lèi)保健品市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格因素分析
圖表：2022年我國(guó)減肥類(lèi)保健品市場(chǎng)消費(fèi)質(zhì)量因素分析
圖表：2022年減肥類(lèi)保健品品牌的影響
圖表：2022年減肥類(lèi)保健品廣告影響程度分析
圖表：2022年補(bǔ)腎壯陽(yáng)類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)區(qū)域分布
圖表：2022年補(bǔ)腎壯陽(yáng)類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)TOP 10
圖表：部分美容養(yǎng)顏類(lèi)國(guó)產(chǎn)保健產(chǎn)品
圖表：部分美容養(yǎng)顏類(lèi)進(jìn)口保健產(chǎn)品
圖表：美容養(yǎng)顏類(lèi)保健品結(jié)構(gòu)
圖表：部分美容養(yǎng)顏類(lèi)保健品價(jià)格
圖表：部分美容養(yǎng)顏類(lèi)保健品價(jià)格
圖表：美容養(yǎng)顏類(lèi)保健品營(yíng)銷(xiāo)渠道分布圖
圖表：美容養(yǎng)顏類(lèi)保健品消費(fèi)者性別分布
圖表：美容養(yǎng)顏類(lèi)保健品消費(fèi)者年齡分布
圖表：部分維生素類(lèi)進(jìn)口保健產(chǎn)品
圖表：維生素類(lèi)保健品結(jié)構(gòu)
圖表：部分補(bǔ)鈣類(lèi)進(jìn)口保健品
圖表：資料來(lái)源：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局
圖表：補(bǔ)鈣類(lèi)保健品結(jié)構(gòu)
圖表：我國(guó) 65 歲以上人口變化的趨勢(shì)（%）

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