第一篇發(fā)展環(huán)境篇
第一章中國高端瓶裝水行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié)高端瓶裝水相關(guān)概述
一、瓶裝水定義及分類
（一）天然礦泉水
（二）純凈水
（三）天然水
（四）礦物質(zhì)水
二、高端瓶裝水概述
（一）高端水界定
（二）高端水概況
第二節(jié)高端瓶裝水行業(yè)政策環(huán)境分析
一、高端瓶裝水行業(yè)政策及監(jiān)管
二、高端瓶裝水開采相關(guān)法規(guī)
（一）《中華人民共和國礦產(chǎn)資源法》
（二）《中華人民共和國礦產(chǎn)資源法實(shí)施細(xì)則》
（三）《礦產(chǎn)資源補(bǔ)償費(fèi)征收管理規(guī)定》
三、飲用水相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
（一）《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》
（二）《美國飲用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》
（三）《歐盟飲用水水質(zhì)指令》
第三節(jié)高端瓶裝水行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)情況
二、水資源總量情況分析
三、中國淡水資源緊缺
四、中國飲用水質(zhì)情況
五、居民飲料消費(fèi)情況
第二章中國瓶裝飲用水市場消費(fèi)者調(diào)研分析
第一節(jié)瓶裝飲用水主要消費(fèi)市場分析
一、北京市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
二、天津市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
三、太原市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
四、哈爾濱市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
五、長春市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
六、沈陽市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
七、大連市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
八、濟(jì)南市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
九、青島市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
十、南京市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
十一、蘇州市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
十二、上海市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
十三、杭州市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
十四、寧波市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
十五、福州市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
十六、廈門市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
十七、合肥市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
十八、南昌市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
十九、鄭州市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
二十、長沙市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
二十一、武漢市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
二十二、廣州市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
二十三、深圳市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
二十四、佛山市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
二十五、南寧市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
二十六、�？谑衅垦b水消費(fèi)調(diào)查分析
二十七、成都市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
二十八、重慶市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
二十九、昆明市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
三十、西安市瓶裝水消費(fèi)調(diào)查分析
第二節(jié)各類瓶裝水重度消費(fèi)者分析
一、各類瓶裝水重度消費(fèi)者總體情況
二、礦泉水重度消費(fèi)者情況
三、純凈水重度消費(fèi)者情況
四、蒸餾水重度消費(fèi)者情況
第三節(jié)瓶裝水消費(fèi)者的生活態(tài)度分析
第四節(jié)瓶裝消費(fèi)者的體育及休閑活動(dòng)分析
第三章中國瓶裝飲用水行業(yè)供需情況分析
第一節(jié)瓶裝飲用水生產(chǎn)情況
一、瓶裝飲用水總產(chǎn)量分析
二、瓶裝飲用水生產(chǎn)區(qū)域分布
三、主要區(qū)域瓶裝飲用水生產(chǎn)情況
（一）廣東省
（二）四川省
（三）吉林省
（四）河南省
（五）廣西區(qū)
（六）山東省
（七）浙江省
（八）湖南省
（九）湖北省
（十）福建省
第二節(jié)瓶裝飲用水銷售情況
一、瓶裝飲用水總銷量分析
二、瓶裝飲用水銷售渠道分布
三、不同渠道瓶裝飲用水銷量
（一）團(tuán)購
（二）餐飲服務(wù)
（三）零售
第四章中國瓶裝飲用水所屬行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
第一節(jié)瓶裝飲用水所屬行業(yè)發(fā)展概況
一、瓶裝飲用水所屬行業(yè)發(fā)展概況
二、瓶裝飲用水所屬行業(yè)發(fā)展概況
三、瓶裝飲用水所屬行業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié)瓶裝飲用水所屬行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
一、瓶裝飲用水所屬行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析
二、瓶裝飲用水所屬行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
三、瓶裝飲用水所屬行業(yè)銷售收入分析
四、瓶裝飲用水所屬行業(yè)利潤總額分析
第三節(jié)瓶裝飲用水所屬行業(yè)成本費(fèi)用分析
一、瓶裝飲用水所屬行業(yè)銷售成本分析
二、瓶裝飲用水所屬行業(yè)銷售費(fèi)用分析
三、瓶裝飲用水所屬行業(yè)管理費(fèi)用分析
四、瓶裝飲用水所屬行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析
第四節(jié)瓶裝飲用水所屬行業(yè)運(yùn)營效益分析
一、瓶裝飲用水所屬行業(yè)償債能力分析
二、瓶裝飲用水所屬行業(yè)盈利能力分析
三、瓶裝飲用水所屬行業(yè)運(yùn)營能力分析
第二篇發(fā)展現(xiàn)狀篇
第五章中國高端瓶裝水市場消費(fèi)者深度調(diào)研分析
第一節(jié)高端水市場調(diào)研背景
一、高端水的層次劃分
二、高端水的品牌劃分
三、主要品牌價(jià)格對比
四、國內(nèi)品牌進(jìn)入狀況
第二節(jié)中國高端水消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果
一、消費(fèi)者屬性分析
二、消費(fèi)目的（心理）分析
三、消費(fèi)者品牌選擇影響因素分析
四、消費(fèi)者品牌獲取途徑分析
五、消費(fèi)者購買場所統(tǒng)計(jì)
六、消費(fèi)者品牌認(rèn)識情況調(diào)查
（一）高端礦泉水品牌認(rèn)識情況調(diào)查
（二）高端礦泉水消費(fèi)者認(rèn)識程度分析
（三）高端礦泉水消費(fèi)者購買情況調(diào)查
（四）高端礦泉水消費(fèi)者價(jià)格認(rèn)知分析
第三節(jié)高端水市場存在的問題分析
一、“依云”品牌多次卷入質(zhì)量風(fēng)波
二、高端水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失
三、依云帶來“高端水”市場的啟示與反思
第六章中國高端瓶裝水行業(yè)運(yùn)行情況分析
第一節(jié)高端瓶裝水盈利模式分析
一、高端瓶裝水盈利模式分類
二、高端瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)盈利模式
三、高端瓶裝水經(jīng)銷代理商盈利模式
四、第三方經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化管理研究
五、網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式創(chuàng)新研究
第二節(jié)高端瓶裝水發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素
一、高端瓶裝水潛在需求量大
二、人們健康意識的不斷提高
三、居民可支配收入逐步增加
四、高收入人群消費(fèi)行為的改變
（一）大型企業(yè)數(shù)量及規(guī)模增長
（二）政府特供需求的增多帶動(dòng)
第三節(jié)高端瓶裝水市場需求分析
一、高端瓶裝水零售量分析
二、高端瓶裝水零售規(guī)模分析
三、高端瓶裝水與大眾飲用水占比
四、高端瓶裝水需求前景分析
第四節(jié)高端瓶裝水區(qū)域市場需求分析
一、北京高端瓶裝水市場需求分析
（一）北京高端瓶裝水消費(fèi)基礎(chǔ)
（二）北京高端瓶裝水消費(fèi)潛力
二、上海高端瓶裝水市場需求分析
（一）上海高端瓶裝水消費(fèi)基礎(chǔ)
（二）上海高端瓶裝水消費(fèi)潛力
三、山東高端瓶裝水市場需求分析
（一）山東高端瓶裝水消費(fèi)基礎(chǔ)
（二）山東高端瓶裝水消費(fèi)潛力
四、廣東高端瓶裝水市場需求分析
（一）廣東高端瓶裝水消費(fèi)基礎(chǔ)
（二）廣東高端瓶裝水消費(fèi)潛力
第七章中國高端瓶裝水行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié)瓶裝水行業(yè)競爭格局分析
一、瓶裝水行業(yè)競爭格局現(xiàn)狀
二、瓶裝水品牌競爭格局分析
三、瓶裝水行業(yè)水源地競爭分析
四、瓶裝水行業(yè)并購案例匯總
第二節(jié)高端瓶裝水行業(yè)競爭格局分析
一、高端瓶裝水行業(yè)競爭分析
二、主要高端瓶裝水品牌份額
三、主要高端瓶裝水品牌零售額
四、高端瓶裝水區(qū)域市場集中度分析
第三節(jié)高端瓶裝水競爭態(tài)勢分析
一、中國高端礦泉水市場競爭現(xiàn)狀
二、加多寶進(jìn)軍高端礦泉水領(lǐng)域
三、洛斯巴赫進(jìn)軍中國高端水市場
四、西藏5100瞄向全球高端礦泉水領(lǐng)先品牌
五、怡寶推出高端礦泉水加林山
六、高端礦泉水市場新品牌吹響號角
（一）“氣質(zhì)”礦泉水
（二）出口礦泉水-恒大冰泉
第三篇發(fā)展重點(diǎn)篇
第八章中國高端瓶裝水水源地及品牌建設(shè)分析
第一節(jié)高端水源地資源概況
一、國內(nèi)高端水水源地分布
（一）昆侖山
（二）珠穆朗瑪峰
（三）巴馬長壽村
（四）吉林長白山
二、水企高端水水源地之爭
三、高端水水源地資源打造
第二節(jié)高端瓶裝水品牌建設(shè)
一、國內(nèi)外主要高端水品牌
（一）國外主要高端水品牌
（二）國內(nèi)主要高端水品牌
二、高端瓶裝水品牌構(gòu)建
三、高端瓶裝水品牌營銷
四、高端瓶裝水品牌策略
第三節(jié)高端瓶裝水品牌競爭力
一、包裝水企業(yè)發(fā)展高端瓶裝水優(yōu)勢
二、高端瓶裝水品牌形象競爭力
三、高端瓶裝水產(chǎn)品品質(zhì)競爭力
四、高端瓶裝水營銷渠道競爭力
五、西藏5100主要營銷策略（針對高爾夫運(yùn)動(dòng)）
第四節(jié)高端水發(fā)展方向分析
一、天然礦泉水
二、冰川礦泉水
三、天然蘇打水
四、弱堿性離子水
五、海洋深層水
六、雪融水
七、天然負(fù)氫水
第九章中國高端瓶裝水渠道建設(shè)與營銷推廣
第一節(jié)高端瓶裝水營銷渠道建設(shè)與管理
一、高端瓶裝水營銷渠道結(jié)構(gòu)
（一）主力型渠道
（二）緊湊型渠道
（三）伙伴型渠道
（四）松散型渠道
二、高端瓶裝水分銷渠道類型
（一）直接分銷渠道
（二）間接分銷渠道
三、高端瓶裝水營銷渠道管理
（一）市場伙伴型渠道管理
（二）大客戶直供銷售渠道
（三）網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)展策略
（四）渠道經(jīng)銷管理問題
第二節(jié)高端瓶裝水市場推廣策略分析
一、高端瓶裝水新產(chǎn)品推廣
二、高端瓶裝水廣告宣傳策略分析
三、高端瓶裝水網(wǎng)絡(luò)推廣策略分析
四、高端瓶裝水中間商、代理商參與機(jī)制
五、直銷模式在高端瓶裝水推廣中的應(yīng)用
六、高端瓶裝水價(jià)格策略
第三節(jié)高端瓶裝水營銷渠道拓展分析
一、西藏5100鐵路營銷渠道案例
二、休閑娛樂市場渠道拓展
三、高端場所市場渠道拓展
四、特供渠道經(jīng)銷商
（一）政府部門、企事業(yè)單位團(tuán)購
（二）節(jié)假禮品
第四節(jié)高端瓶裝水營銷策略分析
一、品牌文化塑造
二、營銷策略方案
三、不同渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異化
第四篇企業(yè)經(jīng)營篇
第十章國外高端瓶裝水品牌運(yùn)營及經(jīng)驗(yàn)借鑒
第一節(jié)依云礦泉水(Evian)
一、品牌基本介紹
二、依云品牌戰(zhàn)略成功因素分析
三、依云推出特別版紀(jì)念瓶
第二節(jié)巴黎水(Perrier)
一、品牌基本介紹
二、品牌運(yùn)營情況
（一）水源地
（二）銷售情況
三、品牌優(yōu)勢分析
第三節(jié)富維克(Volvic)
一、品牌基本介紹
二、品牌水源地分析
三、品牌優(yōu)勢分析
第四節(jié)詩葩礦泉水（SPA）
一、品牌基本介紹
二、品牌水源地介紹
三、品牌優(yōu)勢分析
第五節(jié)捷克薩奇
一、薩奇苦味礦泉水介紹
二、薩奇苦味礦泉水產(chǎn)品特點(diǎn)
三、薩奇苦味礦泉水飲用方法
第六節(jié)新加坡愛可比樂
一、品牌基本介紹
二、品牌水源地介紹
三、品牌在華投資
第七節(jié)富士山天然水
一、品牌基本介紹
二、品牌水源地介紹
三、品牌價(jià)格介紹
第八節(jié)芙絲VOSS純凈水
一、品牌基本介紹
二、品牌水源地介紹
三、品牌價(jià)格介紹
第十一章中國高端瓶裝水企業(yè)運(yùn)營及品牌分析
第一節(jié)昆侖山礦泉水有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、企業(yè)經(jīng)營效益分析
四、企業(yè)產(chǎn)能情況分析
第二節(jié)西藏5100水資源控股有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)產(chǎn)能情況分析
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析
第三節(jié)恒大礦泉水集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析
三、企業(yè)高端水品牌介紹
四、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第四節(jié)北大荒五大連池礦泉水股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、企業(yè)經(jīng)營效益分析
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析
第五節(jié)內(nèi)蒙古藍(lán)海礦泉水有限責(zé)任公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、企業(yè)經(jīng)營效益分析
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析
第六節(jié)山東匯源飲用水有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、企業(yè)經(jīng)營效益分析
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析
第七節(jié)巴馬活泉食品飲料有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析
三、企業(yè)高端水品牌介紹
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析
第八節(jié)西藏珠峰冰川水資源開發(fā)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析
三、企業(yè)高端水品牌介紹
四、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第九節(jié)吉林龍澤礦泉飲品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析
三、企業(yè)高端水品牌介紹
四、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第十節(jié)河北天龍金泉水業(yè)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
四、企業(yè)高端水品牌介紹
第五篇投資前景篇
第十二章中國高端瓶裝水行業(yè)發(fā)展前景趨勢分析
第一節(jié)中國高端瓶裝水行業(yè)前景趨勢
一、瓶裝飲用水行業(yè)發(fā)展趨勢分析
二、天然礦泉水將主導(dǎo)未來飲用水市場
三、高端瓶裝水處理技術(shù)發(fā)展趨勢
四、高端瓶裝水行業(yè)發(fā)展前景光明
第二節(jié)中國高端瓶裝水行業(yè)市場預(yù)測分析
一、瓶裝飲用水行業(yè)規(guī)模預(yù)測
二、高端瓶裝水產(chǎn)量預(yù)測分析
三、高端瓶裝水需求規(guī)模預(yù)測
第三節(jié)中國高端瓶裝水行業(yè)盈利預(yù)測分析
第十三章中國高端瓶裝水行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié)中國高端瓶裝水行業(yè)投資特性分析
一、高端瓶裝水行業(yè)投資特性
二、高端瓶裝水具有良好的投資價(jià)值
第二節(jié)中國高端瓶裝水行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、進(jìn)軍高端瓶裝水市場機(jī)會(huì)分析
二、高端瓶裝水區(qū)域投資潛力分析
三、與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的投資機(jī)會(huì)分析
第三節(jié)中國高端瓶裝水行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、市場運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)
三、國家政策風(fēng)險(xiǎn)
四、金融風(fēng)險(xiǎn)
五、水質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)
六、渠道風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié)中國高端瓶裝水行業(yè)投資策略分析
一、高端水水源地開發(fā)策略
二、高端水行業(yè)品牌建設(shè)策略
三、高端水行業(yè)渠道開發(fā)策略
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