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第一章 工藝品行業(yè)相關(guān)概述 11
  第一節(jié) 工藝品產(chǎn)品概述 11
  一、工藝品的定義分析 11
  二、工藝品的產(chǎn)品分類 11
  第二節(jié) 工藝品與藝術(shù)品 12
  一、工藝品與藝術(shù)品的區(qū)別 12
  二、工藝美術(shù)品收藏價值淺析 12
  第二章 中國工藝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 17
  第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境分析 17
  一、中國GDP增長情況分析 17
  二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 18
  三、社會固定資產(chǎn)投資分析 19
  四、全社會消費(fèi)品零售總額 20
  五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 22
  六、居民消費(fèi)價格變化分析 23
  七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 24
  第二節(jié) 工藝品行業(yè)相關(guān)政策分析 25
  一、行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 25
  二、《傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)條例》 26
  三、《美術(shù)品經(jīng)營管理辦法》 26
  四、美術(shù)品進(jìn)出口管理政策 28
  第三節(jié) 工藝品行業(yè)社會環(huán)境分析 28
  一、中國人口規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 28
  二、中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程與趨勢 30
  三、居民文化消費(fèi)支出分析 30
  四、禮品消費(fèi)及其特點(diǎn)分析 32
  第三章 中國工藝品行業(yè)發(fā)展總體情況分析 34
  第一節(jié) 中國工藝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 34
  一、中國工藝美術(shù)品行業(yè)發(fā)展概況 34
  二、工藝美術(shù)品行業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 35
  三、工藝美術(shù)品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 35
  四、工藝美術(shù)品行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 36
  五、工藝美術(shù)品行業(yè)利潤總額分析 37
  第二節(jié) 中國工藝品行業(yè)市場供需分析 38
  一、工藝品行業(yè)市場供給分析 38
  二、工藝品行業(yè)市場需求分析 44
  三、工藝品產(chǎn)品市場價格分析 45
  第三節(jié) 中國手工藝品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀前景分析 45
  一、手工工藝進(jìn)出口貿(mào)易中存在的問題 45
  二、手工工藝進(jìn)出口貿(mào)易應(yīng)對策略分析 46
  三、中國手工藝品外貿(mào)發(fā)展前景展望 47
  第四節(jié) 中國工藝品企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭力提升策略 47
  一、中國工藝品的市場價值和發(fā)展現(xiàn)狀 47
  二、中國工藝品企業(yè)發(fā)展中存在的問題 48
  三、重塑工藝品企業(yè)競爭力的策略分析 48
  第四章 中國主要工藝品細(xì)分市場分析 51
  第一節(jié) 編織工藝品 51
  一、編織工藝品概念及分類 51
  二、編織工藝品的藝術(shù)特色 51
  三、編織工藝品生產(chǎn)集中情況 52
  四、中國編織工藝品之都分析 53
  第二節(jié) 刺繡工藝品 57
  一、刺繡工藝品的相關(guān)概述 57
  二、中國四大名繡及產(chǎn)品分析 57
  三、刺繡工藝品市場現(xiàn)狀分析 61
  第三節(jié) 樹脂工藝品 62
  一、樹脂工藝品概念及分類 62
  二、樹脂工藝品行業(yè)發(fā)展概況 63
  三、樹脂工藝品的設(shè)計(jì)與開發(fā) 64
  四、樹脂工藝品市場發(fā)展前景 65
  第四節(jié) 木雕工藝品 65
  一、木雕工藝品的相關(guān)概述 65
  二、中國木雕發(fā)展歷史回顧 66
  三、中國主要木雕產(chǎn)品分析 67
  四、木雕行業(yè)發(fā)展存在問題 71
  第五節(jié) 水晶工藝品 72
  一、水晶工藝品的概述 72
  二、水晶工藝品的分類 73
  三、主要水晶工藝品分析 73
  四、水晶工藝品市場現(xiàn)狀 74
  第六節(jié) 陶瓷工藝品 74
  一、陶瓷工藝品及其發(fā)展歷史 74
  二、陶瓷工藝品藝術(shù)特點(diǎn)分析 75
  三、陶瓷工藝品產(chǎn)地產(chǎn)品分析 76
  四、陶瓷工藝品的現(xiàn)代家裝應(yīng)用 76
  第七節(jié) 漆器工藝品 79
  一、漆器工藝品產(chǎn)品相關(guān)概述 79
  二、現(xiàn)代漆器工藝品市場現(xiàn)狀 79
  三、漆器行業(yè)問題與發(fā)展方向 80
  第五章 中國傳統(tǒng)手工藝品行業(yè)市場發(fā)展分析 82
  第一節(jié) 傳統(tǒng)手工藝品行業(yè)相關(guān)概述 82
  一、傳統(tǒng)手工藝品的定義和內(nèi)容 82
  二、傳統(tǒng)手工藝品行業(yè)特點(diǎn)分析 84
  三、傳統(tǒng)手工藝品行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 85
  四、傳統(tǒng)手工藝品市場引人關(guān)注 86
  第二節(jié) 中國傳統(tǒng)手工藝品市場發(fā)展情況 86
  一、傳統(tǒng)手工藝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 86
  二、傳統(tǒng)工藝品市場面臨發(fā)展困境 88
  三、少數(shù)民族傳統(tǒng)手工藝品生存堪憂 90
  四、傳統(tǒng)手工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn) 90
  五、傳統(tǒng)手工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 91
  第三節(jié) 中國傳統(tǒng)手工藝品市場化發(fā)展分析 91
  一、傳統(tǒng)手工藝品市場化存在的問題 91
  （一）傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代文化存在隔閡 91
  （二）傳統(tǒng)手工藝的經(jīng)營方式存在不足 92
  （三）傳統(tǒng)手工藝品經(jīng)營陷入惡性循環(huán) 92
  （四）傳統(tǒng)手工藝品缺乏適應(yīng)性再設(shè)計(jì) 93
  （五）市場缺乏整合性的高端經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu) 93
  二、傳統(tǒng)手工藝品市場化問題解決思路 94
  三、傳統(tǒng)手工藝品市場化操作路徑分析 94
  第四節(jié) 中國傳統(tǒng)手工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略建議 96
  一、傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)建議 96
  （一）提高發(fā)展傳統(tǒng)工藝美術(shù)的認(rèn)識 96
  （二）與發(fā)展地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來 96
  （三）民族工藝與發(fā)展旅游業(yè)相結(jié)合 97
  （四）與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略措施相結(jié)合 97
  （五）加強(qiáng)保護(hù)和發(fā)展的引導(dǎo)和服務(wù) 97
  （六）大力培養(yǎng)技術(shù)人才提高開發(fā)能力 98
  （七）發(fā)揮科研院所等機(jī)構(gòu)的社會功能 98
  二、中國傳統(tǒng)手工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策 98
  （一）完善產(chǎn)業(yè)政策加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 98
  （二）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，彌補(bǔ)傳承缺口 99
  （三）開發(fā)新產(chǎn)品，多方面開拓市場 99
  （四）細(xì)化市場，推崇全新營銷模式 99
  （五）實(shí)施行之有效的產(chǎn)品促銷方式 99
  （六）利用品牌價值，重視品牌開發(fā) 100
  三、傳統(tǒng)手工藝品的旅游市場培育策略 100
  （一）傳統(tǒng)手工藝品與旅游結(jié)合的可行性 100
  （二）傳統(tǒng)手工藝品作為旅游產(chǎn)品的類型 101
  （三）傳統(tǒng)手工藝品的旅游產(chǎn)品發(fā)展策略 101
  四、傳統(tǒng)手工藝品品牌建設(shè)策略分析 103
  （一）傳統(tǒng)工藝品品牌建設(shè)理念滯后 103
  （二）傳統(tǒng)工藝品建立自己品牌意義 104
  （三）傳統(tǒng)手工藝品的品牌建設(shè)策略 105
  第六章 中國旅游工藝品行業(yè)市場發(fā)展分析 107
  第一節(jié) 旅游工藝品行業(yè)相關(guān)概述 107
  一、旅游工藝品的定義和內(nèi)容 107
  二、旅游工藝品消費(fèi)特點(diǎn)分析 107
  三、發(fā)展旅游工藝品市場的意義 109
  第二節(jié) 中國旅游業(yè)發(fā)展情況分析 109
  一、中國旅游市場發(fā)展概況 109
  二、旅游行業(yè)接待人數(shù)分析 110
  三、旅游行業(yè)收入情況分析 112
  四、旅游業(yè)發(fā)展趨勢 113
  第三節(jié) 中國旅游工藝品市場發(fā)展現(xiàn)狀 115
  一、旅游工藝品市場發(fā)展概況 115
  二、旅游工藝品市場存在的問題 116
  三、旅游工藝品問題產(chǎn)生的原因 117
  四、中國旅游工藝品的發(fā)展出路 118
  第四節(jié) 旅游工藝品的設(shè)計(jì)與開發(fā)分析 119
  一、旅游工藝品設(shè)計(jì)開發(fā)考慮因素 119
  二、旅游工藝品設(shè)計(jì)開發(fā)策略分析 120
  三、旅游工藝品設(shè)計(jì)人才需求調(diào)查 122
  四、旅游工藝品創(chuàng)新策略及方法分析 124
  五、少數(shù)民族文化與旅游工藝品開發(fā) 127
  第五節(jié) 中國旅游工藝品市場發(fā)展趨勢分析 129
  一、開發(fā)地方特色工藝品是大勢所趨 129
  二、散客是未來旅游工藝品購買主流 130
  第七章 中國工藝禮品行業(yè)市場發(fā)展分析 131
  第一節(jié) 中國工藝禮品行業(yè)發(fā)展概述 131
  一、工藝禮品行業(yè)涵義分析 131
  二、工藝禮品行業(yè)形成發(fā)展 131
  三、工藝禮品消費(fèi)群體分析 131
  第二節(jié) 中國禮品行業(yè)發(fā)展情況概述 131
  一、中國禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 132
  二、中國禮品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 132
  三、中國禮品業(yè)的發(fā)展局限 134
  四、中國禮品行業(yè)發(fā)展趨勢 134
  五、中國禮品行業(yè)發(fā)展?jié)摿?135
  第三節(jié) 中國工藝禮品行業(yè)發(fā)展策略建議 136
  一、工藝禮品占領(lǐng)禮品行業(yè)主導(dǎo)地位的策略 136
  （一）加強(qiáng)工藝禮品實(shí)用性功能 136
  （二）加強(qiáng)工藝禮品的文化內(nèi)涵 136
  （三）加強(qiáng)工藝禮品的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 136
  二、新形勢下工藝禮品行業(yè)發(fā)展策略分析 137
  （一）加速產(chǎn)品升級換代 137
  （二）提升企業(yè)綜合競爭力 137
  （三）加強(qiáng)成本管理與控制 137
  三、工藝禮品行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施對策 138
  四、工藝禮品零售店的經(jīng)營策略分析 138
  第八章 中國工藝品行業(yè)市場營銷策略分析 140
  第一節(jié) 傳統(tǒng)工藝品的營銷創(chuàng)新策略分析 140
  一、整合資源完善創(chuàng)新體制 140
  二、注重研發(fā)開發(fā)適銷產(chǎn)品 140
  三、細(xì)分市場尋找產(chǎn)品賣點(diǎn) 141
  四、規(guī)范管理塑造品牌形象 141
  五、運(yùn)用新媒加大宣傳力度 142
  六、尊重人才發(fā)揮名人效應(yīng) 142
  第二節(jié) 中國傳統(tǒng)手工藝品網(wǎng)絡(luò)營銷分析 142
  一、電子商務(wù)營銷模式意義分析 142
  二、傳統(tǒng)手工藝品電子商務(wù)模式 143
  三、傳統(tǒng)手工藝品網(wǎng)絡(luò)銷售策略 145
  第三節(jié) 中國傳統(tǒng)工藝品海外營銷策略研究 147
  一、傳統(tǒng)工藝品海外市場開拓優(yōu)勢 147
  二、傳統(tǒng)工藝品海外市場開拓劣勢 148
  三、傳統(tǒng)工藝品海外營銷措施建議 148
  第四節(jié) 當(dāng)代陶瓷工藝品品牌營銷案例分析 149
  一、陶瓷工藝品品牌營銷重要性 149
  二、法藍(lán)瓷的品牌營銷策略分析 151
  （一）產(chǎn)品策略(Product) 151
  （二）價格策略(Price) 151
  （三）渠道策略(Place) 152
  （四）促銷策略(Promotion) 152
  三、法藍(lán)瓷品牌營銷的借鑒啟示 153
  第五節(jié) 民族工藝品行業(yè)品牌構(gòu)建建議 153
  一、保持民族手工藝的獨(dú)特優(yōu)勢 153
  二、加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營管理知識學(xué)習(xí) 154
  三、積極解決企業(yè)資金短缺問題 154
  四、基于消費(fèi)者角度的品牌策略 154
  五、基于企業(yè)角度品牌打造策略 159
  第九章 中國工藝品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競爭力分析 161
  第一節(jié) 福建省佳美集團(tuán) 161
  一、企業(yè)基本情況分析 161
  二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 162
  三、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 164
  四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 165
  五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 166
  第二節(jié) 安徽華安達(dá)集團(tuán) 167
  一、企業(yè)基本情況分析 167
  二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 167
  三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 167
  四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 168
  第三節(jié) 山東云龍繡品有限公司 168
  一、企業(yè)基本情況 168
  二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 168
  三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 169
  四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 169
  第四節(jié) 蘇州嬌古蘇繡藝術(shù)品有限公司 169
  一、企業(yè)基本情況 169
  二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 170
  三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 170
  第五節(jié) 衢州醉根藝品有限公司 171
  一、企業(yè)基本情況 171
  二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 171
  三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 172
  四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 172
  第六節(jié) 福建省閩根王木業(yè)有限公司 172
  一、企業(yè)基本情況分析 172
  二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 173
  三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 173
  四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 173
  第七節(jié) 揚(yáng)州漆器廠 174
  一、企業(yè)基本情況分析 174
  二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 174
  三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 177
  第八節(jié) 山東齊河龍山黑陶工藝制品有限公司 177
  一、企業(yè)基本情況分析 177
  二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 178
  三、企業(yè)榮譽(yù)情況分析 179
  第九節(jié) 江西桐青金屬工藝品有限公司 180
  一、企業(yè)基本情況分析 180
  二、企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)情況 180
  三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 181
  第十節(jié) 浙江鼎鑫工藝品有限公司 182
  一、企業(yè)基本情況分析 182
  二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 182
  三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 183
  第十章 中國工藝品行業(yè)市場前景與投資策略分析 184
  第一節(jié) 中國工藝品行業(yè)市場前景分析 184
  一、傳統(tǒng)工藝品發(fā)展趨勢 184
  二、工藝品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇 184
  三、工藝品行業(yè)投資機(jī)會 184
  （一）家居環(huán)境飾品 184
  （二）旅游工藝品 185
  （三）禮品工藝品 185
  第二節(jié) 中國工藝品行業(yè)投資價值分析 186
  一、工藝品文化價值 186
  二、工藝品產(chǎn)業(yè)價值 187
  三、工藝品經(jīng)濟(jì)價值 187
  四、工藝品創(chuàng)意價值 188
  第三節(jié) 中國工藝品行業(yè)投資策略分析 189
  一、工藝品行業(yè)發(fā)展策略分析 189
  （一）提高民間工藝品產(chǎn)業(yè)活力 189
  （二）建設(shè)高素質(zhì)美術(shù)人才隊(duì)伍 189
  （三）適應(yīng)消費(fèi)需求積極開拓市場 190
  二、工藝品創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略分析 190
  （一）在保護(hù)與傳承中創(chuàng)新 190
  （二）工藝品產(chǎn)品品牌創(chuàng)新 191
  （三）工藝品產(chǎn)品內(nèi)涵創(chuàng)新 191
 
 
 
 
  圖表目錄
  圖表 1  中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 18
  圖表 2  國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計(jì) 18
  圖表 3  規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 19
  圖表 4  中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖 20
  圖表 5  中國社會消費(fèi)品零售總額及增長速度趨勢圖 21
  圖表 6  中國主要消費(fèi)品零售額及增長速度統(tǒng)計(jì) 22
  圖表 7  城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 23
  圖表 8  中國農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖 23
  圖表 9  中國居民消費(fèi)價格月度變化趨勢圖 24
  圖表 10  中國進(jìn)出口總額增長趨勢圖 25
  圖表 11  中國人口總量增長趨勢圖 29
  圖表 12  中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計(jì) 29
  圖表 13  中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 30
  圖表 14  中國歷年城鎮(zhèn)居民家庭人均文教娛樂消費(fèi)支出及占比 31
  圖表 15  中國歷年城鎮(zhèn)居民各類文教娛樂支出增長速度 31
  圖表 16  中國城鎮(zhèn)居民家庭文教娛樂消費(fèi)結(jié)構(gòu) 32
  圖表 17  工藝美術(shù)品制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 34
  圖表 18  中國工藝美術(shù)品企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖 35
  圖表 19  中國工藝美術(shù)品行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì) 36
  圖表 20  中國工藝美術(shù)品行業(yè)資產(chǎn)變化趨勢圖 36
  圖表 21  中國工藝美術(shù)品行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 36
  圖表 22  中國工藝美術(shù)品行業(yè)銷售收入變化趨勢圖 37
  圖表 23  中國工藝美術(shù)品行業(yè)利潤總額統(tǒng)計(jì) 37
  圖表 24  中國工藝美術(shù)品行業(yè)利潤總額變化趨勢圖 38
  圖表 25  中國各品類主要工藝品生產(chǎn)企業(yè)統(tǒng)計(jì) 38
  圖表 26  近年中國工藝品生產(chǎn)者出廠價格指數(shù)統(tǒng)計(jì) 45
  圖表 27  編織工藝品圖 51
  圖表 28  蘇繡工藝品圖 58
  圖表 29  粵繡工藝品圖 59
  圖表 30  湘繡工藝品圖 60
  圖表 31  蜀繡工藝品圖 61
  圖表 32  樹脂仿玉工藝品圖 63
  圖表 33  東陽木雕產(chǎn)品圖 68
  圖表 34  黃楊木雕產(chǎn)品圖 69
  圖表 35  龍眼木雕產(chǎn)品圖 70
  圖表 36  金漆木雕產(chǎn)品圖 71
  圖表 37  水晶工藝品產(chǎn)品圖 73
  圖表 38  國內(nèi)主要水晶工藝品及主要特征 73
  圖表 39  中國各省市自治區(qū)主要的傳統(tǒng)工藝品種類 82
  圖表 40  中國國內(nèi)旅游人數(shù)增長趨勢圖 111
  圖表 41  中國入境旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì) 111
  圖表 42  來華旅游入境人數(shù)情況 112
  圖表 43  中國國內(nèi)旅游收入統(tǒng)計(jì) 112
  圖表 44  國際旅游(外匯)收入統(tǒng)計(jì) 112
  圖表 45  法藍(lán)瓷產(chǎn)品圖 150
  圖表 46  福建省佳美集團(tuán)公司組織架構(gòu)圖 162
  圖表 47  福建省佳美集團(tuán)主要產(chǎn)品示意圖 163
  圖表 48  福建省佳美集團(tuán)公司陶瓷工藝品生產(chǎn)流程圖 164
  圖表 49  福建省佳美集團(tuán)公司銷售網(wǎng)絡(luò)圖 165
  圖表 50  福建省佳美集團(tuán)公司樣品間 166
  圖表 51  山東云龍繡品有限公司產(chǎn)品圖示 169
  圖表 52  蘇州嬌古蘇繡藝術(shù)品有限公司主要產(chǎn)品 170
  圖表 53  衢州醉根藝品有限公司產(chǎn)品圖示 171
  圖表 54  福建省閩根王木業(yè)有限公司產(chǎn)品圖示 173
  圖表 55  揚(yáng)州漆器廠主要產(chǎn)品 174
  圖表 56  山東齊河龍山黑陶工藝制品有限公司主要產(chǎn)品 178
  圖表 57  江西桐青金屬工藝品有限公司主要產(chǎn)品 181
  圖表 58  浙江鼎鑫工藝品有限公司主要產(chǎn)品 182

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