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第1章：傳媒產(chǎn)業(yè)定義及發(fā)展環(huán)境分析 19
1.1 傳媒產(chǎn)業(yè)定義 19
1.1.1 傳媒產(chǎn)業(yè)定義 19
1.1.2 傳媒產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位分析 19
1.2 傳媒產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 20
1.2.1 傳媒產(chǎn)業(yè)管理體制 20
（1）主管部門 20
（2）監(jiān)管體制 22
1.2.2 傳媒產(chǎn)業(yè)主要政策及法律法規(guī) 24
（1）《新聞出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》 24
（2）文化業(yè)入選《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2018年本）》鼓勵類 25
（3）《“十四五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》 26
（4）有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)相關(guān)政策 27
1.2.3 傳媒產(chǎn)業(yè)體制改革進(jìn)展分析 28
（1）報刊體制改革進(jìn)展 28
（2）圖書出版發(fā)行體制改革進(jìn)展 29
（3）廣播電視體制改革進(jìn)展 30
（4）音像出版業(yè)體制改革進(jìn)展 31
（5）電影體制改革進(jìn)展 32
1.3 傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 34
1.3.1 國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 34
（1）國際宏觀環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 34
（2）國際宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測 36
1.3.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 38
（1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀 38
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測 43
1.4 傳媒產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析 44
1.4.1 輿論多元化 44
1.4.2 公民展開新聞運(yùn)動 44
1.4.3 傳媒市場“碎片化” 45
1.4.4 社群圈子形成 45
1.4.5 判據(jù)感性化 46
第2章：國內(nèi)外傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 47
2.1 國外傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 47
2.1.1 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 47
（1）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 47
（2）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征 47
2.1.2 美國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 52
（1）美國傳媒產(chǎn)業(yè)總體概況 52
（2）美國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 52
（3）美國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 56
2.1.3 英國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 58
（1）英國傳媒產(chǎn)業(yè)總體概況 58
（2）英國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 61
（3）英國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 66
2.1.4 日本傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 71
（1）日本傳媒產(chǎn)業(yè)總體概況 71
（2）日本傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 72
（3）日本新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 79
2.1.5 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 81
2.2 國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 83
2.2.1 國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況 83
（1）總產(chǎn)值及增長情況 83
（2）細(xì)分市場規(guī)模及增長情況 84
（3）市場結(jié)構(gòu) 84
（4）產(chǎn)業(yè)形態(tài) 85
2.2.2 國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 87
（1）傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 87
（2）新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 92
2.2.3 國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 95
第3章：傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 98
3.1 報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 98
3.1.1 報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 98
（1）報紙產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模分析 98
（2）報紙出版發(fā)行規(guī)模分析 98
1）報紙出版種數(shù)及其比例結(jié)構(gòu)情況 98
2）報紙總印數(shù)及其比例結(jié)構(gòu)情況 99
3）世界付費(fèi)日報發(fā)行量前100名中的中國報紙情況 100
（3）報紙廣告規(guī)模分析 101
1）報紙廣告增長情況 101
2）報紙廣告主要行業(yè)貢獻(xiàn)率 103
3.1.2 報紙發(fā)行市場競爭分析 104
（1）報紙發(fā)行市場概況 104
1）報紙發(fā)行市場格局 104
2）各類報紙市場份額變化情況 105
3）各類報紙各類城市競爭格局 106
（2）都市類報紙區(qū)域競爭格局分析 107
1）華北地區(qū)報紙競爭格局分析 107
2）華東地區(qū)報紙競爭格局分析 108
3）華南地區(qū)報紙競爭格局分析 109
4）華中地區(qū)報紙競爭格局分析 110
5）華西地區(qū)報紙競爭格局分析 111
（3）其他類別報紙市場競爭格局分析 112
1）時政類報紙市場競爭格局分析 112
2）生活服務(wù)類周刊市場競爭格局分析 113
3）財經(jīng)類報紙市場競爭格局分析 113
4）IT類報紙市場競爭格局分析 114
3.1.3 報紙廣告市場運(yùn)行分析 114
（1）報紙廣告市場概況 114
（2）報紙廣告市場結(jié)構(gòu)分析 115
1）報紙廣告資源結(jié)構(gòu)變化分析 115
2）房地產(chǎn)報紙廣告 116
3）汽車報紙廣告 117
4）商業(yè)零售報紙廣告 117
5）娛樂及休閑業(yè)報紙廣告 118
（3）傳媒環(huán)境變化對報業(yè)的影響分析 119
3.1.4 報業(yè)集團(tuán)上市情況 120
3.1.5 報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 121
3.2 圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 122
3.2.1 圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 122
（1）圖書出版社數(shù)量 122
（2）圖書發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量與出版發(fā)行業(yè)從業(yè)人數(shù) 123
（3）圖書出版及銷售情況 124
（4）圖書進(jìn)出口與版權(quán)引進(jìn)輸出情況 124
3.2.2 2021年圖書出版產(chǎn)業(yè)政策解析 125
3.2.3 2021年圖書出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)展分析 127
（1）主題出版 127
（2）數(shù)字化轉(zhuǎn)型 127
3.2.4 2021年圖書出版產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作分析 128
3.2.5 圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 129
3.3 期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 129
3.3.1 期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 129
（1）期刊出版規(guī)模 130
（2）期刊類群結(jié)構(gòu) 130
（3）期刊銷售和廣告規(guī)模 130
3.3.2 期刊發(fā)行市場競爭格局分析 131
（1）期刊市場概況 131
1）主流期刊媒體持續(xù)走強(qiáng) 131
2）主流期刊媒體向二三線城市擴(kuò)張 132
（2）時尚類期刊競爭格局分析 133
1）女性高碼洋時尚類期刊競爭格局分析 133
2）女性綜合時尚類期刊競爭格局分析 134
3）男性時尚類期刊競爭格局分析 136
（3）汽車類期刊競爭格局分析 138
（4）財經(jīng)類期刊競爭格局分析 139
（5）家居類期刊競爭格局分析 139
3.3.3 期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 141
3.4 廣播音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 141
3.4.1 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 141
（1）廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模 142
（2）廣播產(chǎn)業(yè)受眾市場分析 142
（3）廣播廣告經(jīng)營分析 143
（4）廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 143
1）廣播產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級 143
2）窄播化更加明顯 144
3）廣播與新媒體融合發(fā)展 145
3.4.2 音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 146
（1）音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模 146
（2）不同類別音像載體出版情況 146
1）音像制品出版情況 146
2）電子出版物出版情況 147
（3）音像產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口分析 147
3.4.3 廣播收聽市場分析 147
（1）廣播聽眾規(guī)模 147
（2）城市廣播聽眾特征 148
（3）聽眾的收聽行為分析 148
（4）聽眾的收聽需求分析 150
3.4.4 廣播市場競爭格局分析 151
（1）總體市場競爭格局 151
（2）區(qū)域市場競爭格局 153
（3）各類頻率競爭格局 153
3.4.5 廣播產(chǎn)業(yè)融媒體轉(zhuǎn)型分析 154
（1）融合背景下廣播生態(tài)分析 154
（2）國家電臺融媒體轉(zhuǎn)型案例分析 155
3.4.6 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 157
3.5 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 159
3.5.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 159
（1）電視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) 159
（2）電視節(jié)目制播情況 163
（3）電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模 164
3.5.2 電視市場收視特征與競爭趨勢分析 165
（1）收視總量及其分布特征 165
1）收視量的變化趨勢 165
2）收視量的觀眾特征 166
3）收視量的頻道分布 167
4）收視量的時段分布 167
5）收視量的周天特征 167
（2）各級頻道競爭現(xiàn)狀及變化特征 168
1）整體競爭格局 168
2）時段收視表現(xiàn) 169
3）頻道競爭力差異 169
4）受眾市場競爭表現(xiàn) 171
（3）各級頻道主要節(jié)目類型特征和受眾收視特點(diǎn) 172
1）各節(jié)目類型播出與收視量 172
2）細(xì)分受眾群體的節(jié)目類型收視特點(diǎn) 174
3.5.3 網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展特點(diǎn)及趨勢分析 176
（1）網(wǎng)絡(luò)電視定義及分類 176
（2）網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的區(qū)別 176
（3）網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展特點(diǎn)及趨勢分析 179
1）網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)“長視頻”和“微視頻”兩種發(fā)展方向 179
2）網(wǎng)絡(luò)視頻媒體開始具有“新聞媒體”資質(zhì) 180
3）視頻網(wǎng)站的廣告營銷方式更加側(cè)重于技術(shù)性創(chuàng)新 180
4）高清是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)形成新的增長點(diǎn)的技術(shù)關(guān)鍵 181
5）3G手機(jī)媒體將成為視頻網(wǎng)絡(luò)的延伸戰(zhàn)場 182
6）資本運(yùn)作對網(wǎng)絡(luò)視頻媒體競爭格局的影響 183
3.5.4 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 183
3.6 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 185
3.6.1 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 185
（1）電影基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模 185
（2）電影產(chǎn)量規(guī)模 186
（3）電影收入規(guī)模 187
1）電影觀眾規(guī)模 187
2）電影產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模 187
3）電影市場主要收入規(guī)模 188
4）電影票房收入規(guī)模 189
3.6.2 電影產(chǎn)業(yè)格局分析 190
（1）資本進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場 190
（2）上市企業(yè)股市表現(xiàn)低迷，企業(yè)謀求多元發(fā)展 191
（3）廣播電視行業(yè)與電影牽手聯(lián)姻 192
（4）互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè) 193
3.6.3 電影生產(chǎn)發(fā)展特征分析 193
（1）優(yōu)質(zhì)企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢更趨明顯 193
（2）中小成本影片形態(tài)多樣 194
（3）合拍片凸顯市場競爭優(yōu)勢 194
（4）國產(chǎn)3D緊急起步 194
（5）國產(chǎn)動畫電影迎來發(fā)展高潮 195
3.6.4 電影市場發(fā)展特征分析 195
（1）中小城市進(jìn)入主流影院市場 196
（2）院線競爭格局基本穩(wěn)定 196
（3）全年電影市場持續(xù)高溫 197
（4）影院促銷手段多元化 197
（5）農(nóng)村放映工程全面實(shí)施 197
（6）國際交流活動頻繁 198
（7）海外票房有所下降 198
（8）國產(chǎn)動畫等待春天的到來 198
3.6.5 3D電影發(fā)展分析 199
（1）3D電影票房分析 199
（2）3D電影發(fā)展契機(jī) 199
（3）3D技術(shù)亟待強(qiáng)化“融合性” 200
（4）3D電影發(fā)展中存在的問題 201
（5）3D電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑 203
3.6.6 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 204
第4章：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 206
4.1 傳統(tǒng)媒體數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 206
4.1.1 數(shù)字報紙發(fā)展分析 206
（1）數(shù)字報紙發(fā)展規(guī)模分析 206
（2）報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析 207
（3）3D報紙發(fā)展分析 207
（4）數(shù)字報紙發(fā)展趨勢分析 208
4.1.2 數(shù)字圖書發(fā)展分析 210
（1）數(shù)字圖書發(fā)展現(xiàn)狀 210
（2）數(shù)字圖書技術(shù)分析 211
（3）數(shù)字圖書應(yīng)用模式 212
（4）數(shù)字圖書制作來源及前景分析 213
（5）電子書市場主流經(jīng)營模式及終端競爭格局分析 215
4.1.3 數(shù)字期刊發(fā)展分析 217
（1）數(shù)字期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析 217
1）傳統(tǒng)期刊網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容規(guī)模分析 217
2）多媒體數(shù)字期刊出版分析 218
3）數(shù)字期刊經(jīng)營狀況分析 219
4）數(shù)字期刊出版商發(fā)展成效分析 219
（2）紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析 223
1）紙質(zhì)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的原因 223
2）數(shù)字期刊對傳統(tǒng)出版業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響 225
3）數(shù)字期刊新的盈利模式 225
（3）數(shù)字期刊的發(fā)展趨勢分析 226
4.1.4 數(shù)字廣播/音像發(fā)展分析 227
（1）數(shù)字廣播/音像發(fā)展現(xiàn)狀分析 227
（2）數(shù)字廣播/音像發(fā)展趨勢分析 228
4.1.5 數(shù)字電視發(fā)展分析 229
（1）數(shù)字電視用戶規(guī)模 229
（2）數(shù)字電視市場結(jié)構(gòu) 229
（3）有線數(shù)字電視發(fā)展分析 230
（4）數(shù)字電視發(fā)展趨勢分析 231
4.1.6 數(shù)字電影發(fā)展分析 232
（1）數(shù)字電影發(fā)展現(xiàn)狀分析 232
（2）數(shù)字電影發(fā)展趨勢分析 234
4.2 互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 235
4.2.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模分析 235
（1）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模 235
（2）互聯(lián)網(wǎng)資源規(guī)模 236
4.2.2 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析 241
（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模 241
（2）網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用結(jié)構(gòu) 242
（3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)細(xì)分市場發(fā)展分析 243
1）電子商務(wù)市場發(fā)展分析 243
2）網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析 244
3）網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展分析 246
4.2.3 互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 248
（1）互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)基本狀況 248
（2）互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場情況 248
1）新聞網(wǎng)站 249
2）網(wǎng)絡(luò)視頻 249
3）搜索引擎 251
4）即時通信 252
5）網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 253
6）微博 254
7）郵件列表 255
8）數(shù)字音樂 255
4.2.4 互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)主要變化分析 256
（1）國家政策變化 256
（2）技術(shù)和新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變化 256
（3）融資變化 256
（4）重大事件 257
4.2.5 互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 258
4.3 移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 260
4.3.1 移動媒體基礎(chǔ)資源發(fā)展情況 260
（1）用戶規(guī)模 260
（2）移動終端 260
（3）移動網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 262
4.3.2 移動媒體產(chǎn)品與服務(wù)發(fā)展情況 263
（1）用戶使用情況 263
（2）市場規(guī)模情況 265
4.3.3 手機(jī)媒體發(fā)展分析 266
（1）手機(jī)媒體發(fā)展概況 266
1）移動通信的發(fā)展 266
2）移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展 267
（2）手機(jī)媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展情況 268
1）手機(jī)音樂業(yè)務(wù) 268
2）手機(jī)報業(yè)務(wù) 268
3）手機(jī)閱讀業(yè)務(wù) 269
4）手機(jī)游戲業(yè)務(wù) 269
5）手機(jī)視頻業(yè)務(wù) 271
6）手機(jī)動漫業(yè)務(wù) 271
（3）手機(jī)媒體發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 272
4.3.4 戶外媒體發(fā)展分析 273
（1）戶外媒體發(fā)展概況 273
（2）戶外媒體市場分析 273
1）公交移動電視 273
2）商業(yè)樓宇電視 276
3）列車車站電視 277
（3）戶外媒體發(fā)展趨勢 278
4.3.5 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展熱點(diǎn)解析 279
（1）3G發(fā)展 279
（2）iPad發(fā)展 280
（3）應(yīng)用（Application）發(fā)展 281
（4）微博與LBS發(fā)展 282
（5）手機(jī)游戲與移動支付發(fā)展 284
第5章：新媒體與傳統(tǒng)媒體融合及全媒體發(fā)展分析 286
5.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展分析 286
5.1.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必然性分析 286
（1）新媒體的優(yōu)越性和局限性 286
（2）傳統(tǒng)媒體的不可替代性 287
（3）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展 287
5.1.2 美國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的幾種方式 288
（1）實(shí)時提供實(shí)用信息 288
（2）內(nèi)容多次開發(fā)利用 288
（3）大量運(yùn)用社交媒體 288
（4）數(shù)據(jù)視覺化，互動個性化 289
（5）積極拓展流媒體空間 289
5.1.3 電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析 290
（1）取長補(bǔ)短之融合——電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體 290
（2）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展情況 291
（3）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在融合過程中存在問題分析 291
（4）電視媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體的具體對策 292
5.1.4 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢分析 295
（1）新媒體體系逐漸成型 295
（2）傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型 296
（3）傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)形成新型媒體 296
5.2 全媒體發(fā)展分析 297
5.2.1 全媒體戰(zhàn)略提出的背景 297
5.2.2 全媒體概念解析 298
（1）全媒體概念 298
（2）全媒體與新媒體的區(qū)別 298
5.2.3 傳統(tǒng)媒體選擇全媒體戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ) 299
5.2.4 傳統(tǒng)媒體實(shí)施全媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn) 300
5.2.5 全媒體戰(zhàn)略風(fēng)險分析 301
（1）全媒體易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化 301
（2）全媒體對競爭力的消解 301
（3）全媒體導(dǎo)致的磨合風(fēng)險 301
（4）“全”媒體記者與“專”的矛盾 302
5.2.6 全媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析 303
（1）主要的全媒體發(fā)展模式 303
（2）全媒體實(shí)踐分析 304
5.2.7 全媒體的發(fā)展和內(nèi)容管理面臨的新挑戰(zhàn) 305
（1）全媒體平臺建設(shè)方面的主要問題 305
（2）全媒體品牌建設(shè)方面的主要問題 305
（3）全媒體內(nèi)容管理方面的主要問題 306
（4）全媒體發(fā)展和管理的對策建議 307
5.2.8 全媒體發(fā)展趨勢分析 308
5.3 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚個案分析 309
5.3.1 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚舉辦概況 309
5.3.2 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚誕生背景 310
（1）面對觀眾流失，謀求觀眾回歸新途徑 310
（2）視頻業(yè)務(wù)崛起，構(gòu)建全民同樂新思路 310
（3）三網(wǎng)融合，推動三屏聯(lián)動新突破 311
5.3.3 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚運(yùn)作情況 311
（1）三大平臺通力合作 312
（2）各方高手加盟策劃 312
（3）過億網(wǎng)民點(diǎn)將支招 313
5.3.4 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚差異定位 313
（1）全民參與，草根登上舞臺 313
（2）風(fēng)格活潑，吸引年輕受眾 314
5.3.5 首屆網(wǎng)絡(luò)互動春晚的影響和啟示 314
（1）需求就是硬道理 314
（2）融合創(chuàng)造機(jī)會 315
（3）內(nèi)容為王，渠道制勝 315
5.4 盛大集團(tuán)從游戲門戶向全媒體轉(zhuǎn)型個案分析 315
5.4.1 盛大轉(zhuǎn)型的基本歷程 315
（1）盛大的總體情況 315
（2）盛大的轉(zhuǎn)型歷程 316
5.4.2 盛大現(xiàn)階段的業(yè)務(wù)布局 317
（1）盛大在線 317
（2）盛大游戲 317
（3）盛大文學(xué) 317
（4）盛大互動游戲業(yè)務(wù)——云游天地 318
（5）盛大無限娛樂業(yè)務(wù)——華友世紀(jì) 319
（6）盛大音樂 319
（7）盛大影視業(yè)務(wù)——華影盛世 320
（8）盛大互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)——酷6網(wǎng) 320
5.4.3 盛大成功轉(zhuǎn)型的啟示 320
（1）強(qiáng)化核心競爭力，打通健康產(chǎn)業(yè)鏈 320
（2）通過資本運(yùn)作，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源 321
（3）成立創(chuàng)新院，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展 322
5.5 華視整合車載移動電視廣告資源個案分析 322
5.5.1 華視傳媒車載移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的發(fā)展歷程 322
（1）復(fù)制成功模式，布局全國公交移動電視廣告市場 322
（2）借力資本市場，貫通地鐵與公交移動電視廣告市場 323
5.5.2 車載移動電視的傳播價值分析 324
（1）戶外實(shí)時移動 324
（2）提供精短信息 324
（3）受眾人群穩(wěn)定 325
（4）社會影響廣泛 325
5.5.3 華視傳媒的廣告價值分析 326
（1）可實(shí)施廣告監(jiān)播 326
（2）廣告?zhèn)鞑デ�人成本�?326
（3）與傳統(tǒng)電視廣告存在良好的互補(bǔ)性 327
5.5.4 城鎮(zhèn)化與公交優(yōu)先戰(zhàn)略為車載移動電視帶來新機(jī)遇 328
第6章：三網(wǎng)融合利益格局及進(jìn)展分析 330
6.1 三網(wǎng)融合概述 330
6.1.1 三網(wǎng)融合定義及涉及領(lǐng)域 330
6.1.2 三網(wǎng)融合包含四要素分析 330
6.1.3 發(fā)展三網(wǎng)融合的積極意義 330
6.2 三網(wǎng)融合利益格局分析 331
6.2.1 三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈利益競爭關(guān)系 331
6.2.2 三網(wǎng)融合受益方分析 333
（1）設(shè)備提供商在融合前期受益 333
（2）有線運(yùn)營商與內(nèi)容制作商長遠(yuǎn)受益 334
6.2.3 三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會分析 335
（1）設(shè)備提供商 335
（2）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商 336
（3）服務(wù)及內(nèi)容提供商 337
6.3 三網(wǎng)融合影響分析 338
6.3.1 三網(wǎng)融合對廣電網(wǎng)的影響 338
（1）廣電網(wǎng)未來發(fā)展思路 338
（2）三網(wǎng)融合下廣電網(wǎng)SWOT分析 339
（3）三網(wǎng)融合對廣電網(wǎng)的影響 344
6.3.2 三網(wǎng)融合對電信網(wǎng)的影響 344
（1）電信運(yùn)營業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析 344
（2）電信三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)開展情況 346
（3）三網(wǎng)融合下電信網(wǎng)SWOT分析 346
6.3.3 三網(wǎng)融合對互聯(lián)網(wǎng)的影響 348
（1）三網(wǎng)融合下互聯(lián)網(wǎng)的地位 348
（2）三網(wǎng)融合下互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展 349
6.4 2021年以來三網(wǎng)融合進(jìn)展分析 351
6.4.1 運(yùn)營商加大投資力度 351
6.4.2 三網(wǎng)融合用戶數(shù)量取得突破 351
6.4.3 各地區(qū)三網(wǎng)融合制定試點(diǎn)與實(shí)施方案 352
6.5 三網(wǎng)融合未來展望 354
6.5.1 三網(wǎng)融合發(fā)展障礙分析 354
（1）體制障礙 354
（2）監(jiān)管體制障礙 354
（3）技術(shù)挑戰(zhàn) 354
6.5.2 三網(wǎng)融合發(fā)展建議 355
（1）設(shè)立第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu) 355
（2）完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī) 356
（3）形成合作競爭機(jī)制 356
（4）打造良好的生態(tài)系統(tǒng) 357
6.5.3 三網(wǎng)融合未來展望 357
（1）長遠(yuǎn)前景 357
（2）2022年發(fā)展前景 358
第7章：傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 360
7.1 傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 360
7.1.1 北青傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析 360
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 360
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 360
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析 360
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 360
2）企業(yè)盈利能力分析 361
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 361
4）企業(yè)償債能力分析 362
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 362
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 363
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 363
（6）企業(yè)投資兼并與重組 363
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 363
7.1.2 北京賽迪傳媒投資股份有限公司經(jīng)營情況分析 364
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 364
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 365
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析 365
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 365
2）企業(yè)盈利能力分析 366
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 366
4）企業(yè)償債能力分析 367
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 367
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 368
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 368
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 368
7.1.3 華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營情況分析 368
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 368
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 369
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析 369
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 369
2）企業(yè)盈利能力分析 370
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 370
4）企業(yè)償債能力分析 371
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 371
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 372
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 372
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 373
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 373
7.1.4 廣東廣州日報傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析 373
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 373
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 374
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析 374
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 374
2）企業(yè)盈利能力分析 375
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 375
4）企業(yè)償債能力分析 376
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 376
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 377
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 377
（6）企業(yè)投資兼并與重組 377
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 378
7.1.5 上海新華傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析 378
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 378
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 379
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析 379
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 379
2）企業(yè)盈利能力分析 379
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 380
4）企業(yè)償債能力分析 380
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 381
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 381
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 382
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 382
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 383
7.2 新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 483
7.2.1 華視傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 483
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 483
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 484
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析 484
1）利潤分析 484
2）資產(chǎn)負(fù)債分析 484
3）現(xiàn)金流量分析 485
4）主要指標(biāo)分析 485
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 486
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 486
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 486
7.2.2 上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司經(jīng)營情況分析 487
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 487
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 488
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析 489
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 489
2）企業(yè)盈利能力分析 490
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 490
4）企業(yè)償債能力分析 491
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 491
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 492
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 492
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 492
7.2.3 TOM集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 493
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 493
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 494
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析 495
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 495
2）企業(yè)盈利能力分析 495
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 496
4）企業(yè)償債能力分析 496
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 497
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 497
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 497
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 498
7.2.4 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析 498
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 498
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 499
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析 499
1）利潤分析 499
2）資產(chǎn)負(fù)債分析 499
3）現(xiàn)金流量分析 500
4）主要指標(biāo)分析 500
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 501
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 501
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 502
7.2.5 北京航美傳媒廣告有限公司經(jīng)營情況分析 502
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 502
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 503
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析 503
1）利潤分析 503
2）資產(chǎn)負(fù)債分析 505
3）現(xiàn)金流量分析 505
4）主要指標(biāo)分析 506
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 506
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 507
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 508
第8章：傳媒產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀分析及建議 562
8.1 傳媒產(chǎn)業(yè)投資特性分析 562
8.1.1 傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘分析 562
（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 562
（2）產(chǎn)品差異化壁壘 563
（3）資源壁壘 563
（4）資金壁壘 564
8.1.2 傳媒產(chǎn)業(yè)盈利因素分析 565
（1）決策型人才因素 565
（2）產(chǎn)業(yè)價值鏈因素 565
（3）創(chuàng)意因素 565
8.1.3 傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式分析 566
（1）廣播電視盈利模式 566
（2）新媒體盈利模式 567
（3）出版類傳媒盈利模式 568
8.2 傳媒產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀分析 569
8.2.1 傳媒產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境變化 569
（1）信貸環(huán)境變化 570
（2）金融支持政策 572
8.2.2 傳媒新股投融資概況 573
8.2.3 傳媒上市企業(yè)概況 574
（1）傳媒上市企業(yè)總市值概況 574
（2）傳媒上市企業(yè)運(yùn)營概況 575
（3）傳媒上市企業(yè)盈利概況 576
8.2.4 傳媒企業(yè)上市潮解讀 577
8.3 傳媒產(chǎn)業(yè)投資建議 577
8.3.1 傳媒產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會分析 577
（1）影視產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會 578
（2）新媒體面臨發(fā)展機(jī)遇 578
（3）整合與數(shù)字化利好出版業(yè) 578
8.3.2 傳媒產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析 579
（1）政策管制風(fēng)險 579
（2）宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險 579
（3）關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)需求變動風(fēng)險 580
（4）傳媒企業(yè)所有制風(fēng)險 580
8.3.3 傳媒產(chǎn)業(yè)投資建議 580
（1）適當(dāng)加大廣告投入 580
（2）繼續(xù)發(fā)展影視行業(yè) 581
（3）爭當(dāng)動漫行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 581
（4）加大數(shù)字化出版投入 581
圖表目錄
圖表1：2012-2021年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占GDP比重走勢圖（單位：億元，%） 19
圖表2：傳媒產(chǎn)業(yè)主要監(jiān)管部門及職責(zé) 20
圖表3：網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管主要機(jī)構(gòu) 23
圖表4：《倍增計(jì)劃》重點(diǎn)扶持行業(yè)“十四五”發(fā)展目標(biāo) 26
圖表5：2009-2021年中國GDP增長速度（單位：百萬元，%） 39
圖表6：2017-2021年中國居民消費(fèi)者價格指數(shù)同比增長情況（單位：%） 39
圖表7：2017-2021年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（單位：%） 40
圖表8：2021年全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（單位：%） 41
圖表9：2017-2021年中國社會消費(fèi)品零售總額同比增速（單位：%） 42
圖表10：2015-2015年中國貨物進(jìn)出口總額（單位：億美元） 43
圖表11：2017-2021年中國廣義貨幣（平方米）增長速度（單位：%） 43
圖表12：2011-2021年全球報紙出版市場結(jié)構(gòu)與GDP增長對比（單位：百萬美元，%） 48
圖表13：2021年全球電影票房TOP20（單位：億美元） 49
圖表14：2015-2021年全球高速無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備產(chǎn)值及預(yù)測（單位：億美元） 49
圖表15：2015-2021年全球移動社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模及預(yù)測（單位：億戶，%） 50
圖表16：2011-2021年全球網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模地區(qū)分布情況及預(yù)測（單位，%） 51
圖表17：2015-2021年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億美元，%） 51
圖表18：2015-2021年美國報紙廣告收入及預(yù)測（單位：百萬美元） 53
圖表19：2017-2021年美國總體圖書銷售收入（單位：百萬美元，%） 54
圖表20：美國18歲以上成人每天在不同媒體類型上所花費(fèi)的時間（單位：分鐘） 55
圖表21：美國不同媒體類型的覆蓋比例（單位：%） 55
圖表22：2008-2021年美國廣播收入（單位：百萬美元） 56
圖表23：2021年以來美國互聯(lián)網(wǎng)家庭用戶比率（單位：%） 57
圖表24：美國智能手機(jī)用戶與普通手機(jī)用戶使用行為比較（單位：%） 58
圖表25：2021年以來英國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模變化情況（單位：億英鎊） 58
圖表26：2014VS2021年英國消費(fèi)者平均每人每天使用信息傳播服務(wù)的時間對比（單位：分鐘/人?6?1天） 59
圖表27：2021年以來英國家庭在傳播服務(wù)方面的月平均支出（單位：英鎊/月，%） 60
圖表28：2021年以來英國電視產(chǎn)業(yè)總體情況（單位：億英鎊，個，%） 61
圖表29：2021年以來英國電視內(nèi)容生產(chǎn)投入情況（單位：百萬英鎊） 62
圖表30：英國數(shù)字電視普及情況（單位：%） 62
圖表31：2021年以來英國廣播產(chǎn)業(yè)總體情況（單位：億英鎊，%） 63
圖表32：英國數(shù)字廣播普及情況（單位：%） 64
圖表33：2021年以來英國音像產(chǎn)業(yè)收入情況（單位：億英鎊） 64
圖表34：2021年以來英國圖書銷售額（單位：百萬英鎊） 66
圖表35：信息傳播產(chǎn)品在英國達(dá)到50%普及率的用時情況（單位：年） 67
圖表36：2021年以來英國廣告收入的行業(yè)分布情況情況（單位：千英鎊） 68
圖表37：2021年以來英國電信產(chǎn)業(yè)總體情況（單位：億英鎊） 69
圖表38：2021年以來英國電信產(chǎn)業(yè)收入情況（移動與固定線路板塊）（單位：億英鎊） 69
圖表39：2021年以來英國寬帶與窄帶互聯(lián)網(wǎng)接入收入情況對比（單位：億英鎊） 70
圖表40：2021年以來日本報紙總銷售額細(xì)目（單位：億日元） 72
圖表41：2021年以來日本報紙發(fā)行量與平均每戶訂閱報紙分?jǐn)?shù)（單位：萬份） 73
圖表42：2021年以來日本書刊出版銷售額（單位：億日元） 73
圖表43：2021年以來日本電子書市場規(guī)模（單位：億日元） 74
圖表44：2021年以來日本地面電視單位市場規(guī)模（單位：億日元） 75
圖表45：2021年以來日本電影票房收入與觀眾數(shù)量（單位：百萬日元，千人） 76
圖表46：2021年以來日本音像產(chǎn)品銷售額（單位：億日元） 77
圖表47：2021年以來日本音樂產(chǎn)品銷售額（單位：億日元） 77
圖表48：2021年以來日本各媒體廣告費(fèi)（單位：億日元） 78
圖表49：2021年以來日本因特網(wǎng)用戶數(shù)量以及人口普及率（單位：萬人，%） 79
圖表50：2021年以來日本有關(guān)手機(jī)內(nèi)容信息市場（單位：億日元） 80
圖表51：日本各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的認(rèn)知度TOP10（單位：%） 80
圖表52：2012-2021年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長率（單位：億元，%） 83
圖表53：2017-2021年中國傳媒產(chǎn)業(yè)十大行業(yè)增長率（單位：億元，%） 84
圖表54：2021年中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場結(jié)構(gòu)（單位：億元，%） 85
圖表55：2013-2021年中國傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)主要表現(xiàn)（一）（單位：億元） 85
圖表56：2013-2021年中國傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)主要表現(xiàn)（二）（單位：種，家，萬戶，個，萬人） 86
圖表57：2012-2021年中國圖書銷售收入及增長率（單位：億元，%） 88
圖表58：2012-2021年中國期刊廣告經(jīng)營額、發(fā)行收入及期刊業(yè)總產(chǎn)值增長率（單位：億元，%） 89
圖表59：2012-2021年中國廣播廣告經(jīng)營額及增長率（單位：億元，%） 89
圖表60：2012-2021年中國電視廣告經(jīng)營額、有線電視收入及電視業(yè)總值增長率（單位：億元，%） 91
圖表61：2012-2021年中國電影產(chǎn)業(yè)收入及增長率（單位：億元，%） 92
圖表62：2012-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲收入統(tǒng)計(jì)（單位：億元） 93
圖表63：2021年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場結(jié)構(gòu)（單位：%） 93
圖表64：2012-2021年中國手機(jī)用戶數(shù)量、手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)與網(wǎng)民總數(shù)（單位：萬人） 94
圖表65：2012-2021年中國報紙廣告經(jīng)營額、發(fā)行收入及報業(yè)總產(chǎn)值增長率（單位：億元，%） 98
圖表66：2011-2021年中國報紙出版種數(shù)變化（單位：種） 99
圖表67：2021年中國報紙印張數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%） 99
圖表68：2011-2021年中國報紙總印數(shù)變化（單位：億份） 99
圖表69：2021年中國報紙總印數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%） 100
圖表70：2021年世界付費(fèi)日報發(fā)行量前100名中的中國報紙（單位：萬份） 100
圖表71：2012-2021年中國報紙廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元，%） 102
圖表72：2017-2021年中國各地區(qū)報紙廣告增長情況（單位：萬元，%） 102
圖表73：2021年中國報紙廣告增量行業(yè)貢獻(xiàn)率（單位：%） 103
圖表74：2016-2021年中國主要類別報紙零售發(fā)行市場份額變化趨勢（單位：%） 104
圖表75：2021年全國各類報紙零售發(fā)行市場態(tài)勢（單位：%） 105
圖表76：中國各類報紙各類城市覆蓋率、實(shí)銷率對比（單位：%） 106
圖表77：2021年北京、沈陽報紙發(fā)行市場零售指標(biāo)對比（單位：%） 107
圖表78：2021年上海、杭州、南京報紙發(fā)行市場零售指標(biāo)對比（單位：%） 109
圖表79：2021年廣州、深圳報紙發(fā)行市場零售指標(biāo)對比（單位：%） 110
圖表80：2021年武漢、鄭州報紙發(fā)行市場零售指標(biāo)對比（單位：%） 110
圖表81：2021年成都、重慶報紙發(fā)行市場零售指標(biāo)對比（單位：%） 111
圖表82：2021年時政類報紙發(fā)行市場銷售零售指標(biāo)對比（單位：%） 112
圖表83：近年生活服務(wù)類周報平均銷量變化（單位：萬份） 113
圖表84：2016-2021年財經(jīng)類報紙整體平均銷量變化趨勢（單位：萬份） 114
圖表85：近年IT類報紙市場份額對比（單位：%） 114
圖表86：2017-2021年中國報紙廣告月度增長趨勢（單位：萬元，%） 115
圖表87：2017-2021年報紙主要行業(yè)廣告增長趨勢（單位：萬元，%） 116
圖表88：2017-2021年房地產(chǎn)行業(yè)廣告月度投放趨勢（單位：萬元，%） 116
圖表89：近年汽車廣告投放趨勢（單位：萬元，%） 117
圖表90：2017-2021年商業(yè)零售業(yè)報紙廣告月度變動趨勢（單位：萬元，%） 118
圖表91：2017-2021年娛樂及休閑業(yè)報紙廣告月度變動趨勢（單位：萬元，%） 119
圖表92：2021年報業(yè)主要上市公司業(yè)績概覽（單位：萬元，%） 120
圖表93：近年中國圖書出版社數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖（單位：家） 123
圖表94：近年圖書出版社數(shù)量變化表（單位：家） 123
圖表95：2012-2021年中國圖書銷售收入及增長率（單位：億元，%） 124
圖表96：“十四五”時期新聞出版業(yè)發(fā)展主要指標(biāo)（單位：萬億元，萬種，億冊，億份，冊/人，份/千人，%） 126
圖表97：2021年期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%） 130
圖表98：2012-2021年中國期刊廣告經(jīng)營額、發(fā)行收入及總產(chǎn)值增長率（單位：億元，%） 131
圖表99：2021年期刊60城市零售市場份額對比（單位：%） 132
圖表100：2021年各類期刊全國覆蓋率與實(shí)銷率對比（單位：%） 132
圖表101：2016-2021年女性高碼洋時尚類期刊發(fā)行趨勢變化（單位：份/攤） 133
圖表102：2021年下半年女性高碼洋時尚類期刊市場份額對比圖（單位：%） 134
圖表103：2021年下半年時尚女性綜合類期刊市場份額對比圖（單位：%） 135
圖表104：2017-2021年男性時尚類期刊整體平均銷量對比圖（單位：份/攤） 136
圖表105：2021年下半年男性時尚類期刊市場份額對比圖（單位：%） 137
圖表106：2021年下半年銷量前四名期刊累計(jì)市場份額9城市對比圖（單位：%） 137
圖表107：2017-2021年財經(jīng)類期刊市場份額對比圖（單位：%） 139
圖表108：2021年聽眾經(jīng)常收聽廣播的方式（單位：%） 142
圖表109：2021年中國媒體廣告花費(fèi)增長率（單位：%） 143
圖表110：2012-2021年中國音像制品經(jīng)營額及增長率（單位：億元，%） 146
圖表111：城市廣播聽眾特征（單位：%） 148
圖表112：2021年聽眾收聽廣播的同時從事的活動（單位：%） 149
圖表113：2021年觀眾收聽廣播的時間（單位：%） 150
圖表114：聽眾收聽廣播的目的（單位：%） 150
圖表115：2021年各級電臺在全國的市場份額（單位：%） 152
圖表116：2021年全國各地區(qū)廣播市場的市場份額構(gòu)成（單位：%） 153
圖表117：2021年中國10城市移動市場各類頻率廣播的市場份額（單位：%） 153
圖表118：1994-2021年中國電視臺數(shù)量（單位：臺） 160
圖表119：2009-2021年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%） 160
圖表120：2012-2021年中國有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%） 161

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