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第一章 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)發(fā)展概況
第一節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)概述
一、行業(yè)界定
二、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品概述
（一）產(chǎn)品分類
（二）產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀
三、中醫(yī)食療概述
第二節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)政策環(huán)境分析
一、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)
（一）中醫(yī)保健食品行業(yè)監(jiān)管體制
（二）中醫(yī)保健食品行業(yè)政策法規(guī)
（三）中醫(yī)保健食品業(yè)進(jìn)出口政策
二、中醫(yī)食療藥膳餐飲行業(yè)
（一）行業(yè)管理體制分析
（二）餐飲食品安全相關(guān)政策綜述
（三）中國(guó)藥膳制作及從業(yè)資質(zhì)基本要求
 
第二章 中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)分析
第一節(jié) 中國(guó)保健品市場(chǎng)分析
一、中國(guó)保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀
二、中國(guó)保健食品市場(chǎng)規(guī)模
三、中國(guó)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
四、保健品細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模
五、中國(guó)保健品品牌結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模分析
一、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模分析
二、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三節(jié) 中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品細(xì)分市場(chǎng)分析
一、補(bǔ)鈣型保健品
二、補(bǔ)腎型保健品
三、改善睡眠保健品
四、兒童膳食補(bǔ)充劑
五、滋補(bǔ)養(yǎng)顏保健品
第四節(jié) 中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品重點(diǎn)產(chǎn)品分析
一、冬蟲夏草類產(chǎn)品
二、月見草油類產(chǎn)品
三、人參類產(chǎn)品
四、銀杏葉類產(chǎn)品
五、保健茶類產(chǎn)品
六、固元膏產(chǎn)品
第五節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)區(qū)域市場(chǎng)需求分析
一、華東地區(qū)市場(chǎng)需求分析
二、華北地區(qū)市場(chǎng)需求分析
三、東北地區(qū)市場(chǎng)需求分析
四、華南地區(qū)市場(chǎng)需求分析
五、華中地區(qū)市場(chǎng)需求分析
六、西部地區(qū)市場(chǎng)需求分析
 
第三章 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
第二節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、中藥材產(chǎn)品種類分析
二、中藥材播種面積分析
三、中藥材銷售情況分析
四、中藥材價(jià)格情況分析
第三節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品銷售渠道分析
一、商超渠道分析
二、藥店渠道分析
三、電商渠道分析
四、團(tuán)購渠道分析
五、直銷渠道分析
第四節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品需求市場(chǎng)分析
一、老年人口規(guī)模分析
二、居民保健意識(shí)提升
三、居民醫(yī)療保健支出
四、疾病護(hù)理及亞健康保健
 
第四章 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2016-2021年中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口情況分析
一、2016-2021年中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品進(jìn)口規(guī)模分析
二、2016-2021年中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品出口規(guī)模分析
三、2021年醫(yī)藥保健品進(jìn)口百強(qiáng)企業(yè)名單
四、2021年醫(yī)藥保健品出口百強(qiáng)企業(yè)名單
第二節(jié) 影響中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品出口的因素分析
一、政策及標(biāo)準(zhǔn)差異
二、技術(shù)水平的差異
三、中西文化的差異
四、國(guó)際信譽(yù)的影響
第三節(jié) 中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品出口對(duì)策及建議
 
第五章 中國(guó)中醫(yī)食療餐廳行業(yè)分析
第一節(jié) 中醫(yī)食療餐廳發(fā)展環(huán)境分析
一、餐飲業(yè)發(fā)展概況
二、中醫(yī)食療餐廳介紹
三、中醫(yī)食療餐廳消費(fèi)人群
四、中醫(yī)食療餐廳發(fā)展現(xiàn)狀
五、餐飲業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析
第二節(jié) 中醫(yī)食療餐廳問題及對(duì)策
一、存在的問題
二、發(fā)展的對(duì)策
第三節(jié) 中醫(yī)食療餐廳運(yùn)營(yíng)方案
一、前期經(jīng)營(yíng)措施
二、關(guān)于營(yíng)銷工作方面
三、關(guān)于人員配備及管理方面
第四節(jié) 中醫(yī)食療餐廳經(jīng)營(yíng)策略
一、引入創(chuàng)建會(huì)員制度
二、建立技術(shù)質(zhì)量保障體系
三、服務(wù)渠道創(chuàng)新
 
第六章 中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)
二、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析
三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅
四、上游供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力
五、下游用戶討價(jià)還價(jià)的能力
第二節(jié) 中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
二、成本競(jìng)爭(zhēng)分析
三、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析
四、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)投資兼并與重組分析
一、國(guó)內(nèi)企業(yè)兼并重組發(fā)展態(tài)勢(shì)
二、國(guó)內(nèi)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)并購整合風(fēng)險(xiǎn)
三、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)并購與重組對(duì)策建議
第四節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)資本市場(chǎng)運(yùn)作建議
一、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)兼并及收購建議
二、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)融資方式選擇建議
三、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)海外市場(chǎng)運(yùn)作建議
 
第七章 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)分銷渠道及營(yíng)銷策略分析
第一節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)分銷渠道及策略
一、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)分銷模式比較
（一）直效分銷模式
（二）代理經(jīng)銷模式
（三）關(guān)聯(lián)營(yíng)銷模式
（四）混合營(yíng)銷模式
二、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)分銷渠道策略
（一）建立分銷體系的必要性
（二）企業(yè)分銷商的選擇策略
（三）制定分銷政策考慮要素
（四）企業(yè)分銷管理要點(diǎn)分析
第二節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
一、市場(chǎng)營(yíng)銷主要模式
二、營(yíng)銷步驟信息需求
三、市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
（一）產(chǎn)品開發(fā)與定位策略
（二）定價(jià)目標(biāo)與價(jià)格策略
（三）渠道建設(shè)與管理策略
（四）企業(yè)品牌策略及運(yùn)作
（五）公共關(guān)系與推廣策略
第三節(jié) 品牌營(yíng)銷策略及運(yùn)作
一、企業(yè)品牌市場(chǎng)定位策略
（一）品牌定位戰(zhàn)略的概述
（二）品牌定位必要性分析
（三）品牌定位應(yīng)注意問題
（四）品牌定位的戰(zhàn)略策略
二、企業(yè)品牌文化建設(shè)策略
（一）品牌文化建設(shè)誠(chéng)信為本
（二）品牌文化建設(shè)質(zhì)量要求
（三）品牌文化需要持續(xù)創(chuàng)新
（四）品牌文化建設(shè)安全保障
（五）品牌文化建設(shè)服務(wù)途徑
三、企業(yè)品牌宣傳推廣策略
（一）消費(fèi)者互動(dòng)的推廣
（二）新聞廣告品牌推廣
（三）事件營(yíng)銷品牌推廣
（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌推廣
（五）活動(dòng)贊助品牌推廣
（六）口碑傳播品牌推廣
 
第八章 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)主要生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析
第一節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
第二節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
第三節(jié) 上海交大昂立股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
第四節(jié) 湯臣倍健股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
第五節(jié) 北京同仁堂股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
第六節(jié) 中衛(wèi)御苑福膳
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
 
第九章 2021-2027年中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析
第一節(jié) 2021-2027年中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)投資環(huán)境分析
一、中國(guó)宏觀環(huán)境分析
二、行業(yè)政策規(guī)劃分析
第二節(jié) 2021-2027年中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)投資前景分析
一、保健品行業(yè)發(fā)展前景分析
二、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)趨勢(shì)分析
三、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)前景分析
第三節(jié) 2021-2027年中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)分析
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析
三、原料市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析
四、食品安全風(fēng)險(xiǎn)分析
第四節(jié) 2021-2027年中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)投資策略及建議
 
第十章 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析
第一節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要
第二節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則
一、科學(xué)性
二、實(shí)踐性
三、前瞻性
四、創(chuàng)新性
五、全面性
六、動(dòng)態(tài)性
第三節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)
一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律
三、企業(yè)資源與能力
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位
第四節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
 
第十一章 中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo)
第一節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)融資渠道與選擇分析
一、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)融資方法與渠道簡(jiǎn)析
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu)
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動(dòng)向
第二節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件
一、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)境內(nèi)上市主要目的
二、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)上市需滿足的條件
（一）企業(yè)境內(nèi)主板IPO主要條件
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題
第三節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備
一、企業(yè)該不該上市
二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市
三、企業(yè)應(yīng)何地上市
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備
（一）企業(yè)上市前綜合評(píng)估
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu)
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu)
第四節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施
一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建
二、盡職調(diào)查及問題解決方案
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問題
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng)
五、上市申報(bào)材料制作及要求
六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行
第五節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié)
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng)
 
部分圖表目錄：
圖表 1 保健食品行業(yè)主管部門及相關(guān)職責(zé)
圖表 2 中國(guó)保健食品行業(yè)主要政策法規(guī)
圖表 3 中國(guó)政府相關(guān)部門餐飲行業(yè)政策一覽表
圖表 4 2016-2021年中國(guó)保健品零售規(guī)模變化趨勢(shì)圖
圖表 5 2021年中國(guó)保健品零售市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
圖表 6 2016-2021年中國(guó)保健品細(xì)分領(lǐng)域零售規(guī)模統(tǒng)計(jì)
圖表 7 2021年保健品品牌份額情況
圖表 8 2016-2021年中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品零售規(guī)模趨勢(shì)圖
圖表 9 2021-2027年中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品零售規(guī)模預(yù)測(cè)圖
圖表 10 中國(guó)補(bǔ)鈣型營(yíng)養(yǎng)保健品品牌滲透率情況統(tǒng)計(jì)

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