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第一章 牙膏行業(yè)相關(guān)概述 17
第一節(jié) 日化行業(yè)定義及分類 17
一、日化行業(yè)的定義及分類 17
二、日化產(chǎn)業(yè)分類 18
第二節(jié) 牙膏及其技術(shù)理論介紹 19
一、牙膏的形成 19
二、牙膏的概念 22
三、牙膏的分類 22
四、牙膏技術(shù)理論的基本框架 26
第三節(jié) 功能型牙膏及其藥物機(jī)理 30
一、功能型牙膏的定義 30
二、防治齲齒牙膏的藥物機(jī)理 39
三、預(yù)防牙本質(zhì)過(guò)敏牙膏的藥物機(jī)理 40
四、消除牙垢牙膏的藥物機(jī)理 40
五、抗菌牙膏的藥物機(jī)理 40
六、美白牙膏的藥物機(jī)理 41
第二章 中國(guó)日化行業(yè)綜述 42
第一節(jié) 日化行業(yè)發(fā)展總體概況 42
一、日化行業(yè)20年發(fā)展歷程 42
二、中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始第二次革命 44
三、中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及吸引力 48
四、中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品類別及市場(chǎng)規(guī)模 48
第二節(jié) 2021年日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 49
一、2021年日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 49
二、2021年日化行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 50
三、2021年日化行業(yè)渠道生態(tài)狀況 53
四、2020中國(guó)日化行業(yè)營(yíng)銷事件簡(jiǎn)析 54
五、2021年日化行業(yè)加速洗牌及產(chǎn)品升級(jí) 64
第三節(jié) 2021年日化企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 65
一、2021年本土日化品牌發(fā)展情況 66
二、2021年日化品牌網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)排行榜 67
三、2021年國(guó)際本土日化品牌策略分析 69
四、2021年三、四線日化品牌的生存現(xiàn)狀 70
五、2021年原油漲價(jià)影響日化企業(yè)的發(fā)展 73
第四節(jié) 2021年日化市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 76
一、2021年日化市場(chǎng)運(yùn)行簡(jiǎn)析 76
二、2021年日化市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì) 80
三、2021年日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 82
四、2021年日化渠道變革分析 85
五、2021年日化行業(yè)即將跨入資本時(shí)代 87
第五節(jié) 2021年日化企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 89
一、2021年中國(guó)日化企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 89
二、2021年本土日化品牌發(fā)展處境 91
三、2021年本土日化企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 93
四、2021年國(guó)產(chǎn)日化品牌下鄉(xiāng)“求道” 94
五、2021年中小日化企業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 96
六、日化企業(yè)呼吁相關(guān)部門加強(qiáng)協(xié)調(diào)監(jiān)管 98
第六節(jié) 日化行業(yè)存在的問(wèn)題與對(duì)策 100
一、中國(guó)日化的難題和創(chuàng)新 100
二、中小日化企業(yè)品牌管理主要問(wèn)題 105
三、中小日化企業(yè)品牌突圍攻略 106
四、日化渠道變革趨勢(shì)與應(yīng)對(duì)策略 110
五、中小型日化企業(yè)營(yíng)銷策略 114
第三章 中國(guó)牙膏行業(yè)分析 117
第一節(jié) 牙膏行業(yè)發(fā)展概況 117
一、我國(guó)牙膏行業(yè)發(fā)展概況 117
二、我國(guó)牙膏行業(yè)現(xiàn)狀分析 119
三、中國(guó)牙膏行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特點(diǎn) 120
四、我國(guó)牙膏行業(yè)的“二次洗牌” 121
第二節(jié) 中國(guó)牙膏企業(yè)的現(xiàn)狀與策略 123
一、藥企做牙膏業(yè)新靶標(biāo) 123
二、中國(guó)牙膏企業(yè)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新 125
三、中國(guó)牙膏企業(yè)品牌發(fā)展情況 126
四、中國(guó)牙膏企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 126
五、中國(guó)牙膏企業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展的對(duì)策 128
六、中國(guó)牙膏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略探討 132
第三節(jié) 牙膏行業(yè)面臨的問(wèn)題 133
一、小企業(yè)逐利導(dǎo)致問(wèn)題牙膏風(fēng)波迭起 133
二、中國(guó)牙膏行業(yè)陷入氟之爭(zhēng) 135
三、毒牙膏背后凸現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng) 137
四、國(guó)內(nèi)牙膏企業(yè)存在的問(wèn)題 138
第四章 中國(guó)牙膏市場(chǎng)分析 140
第一節(jié) 牙膏市場(chǎng)發(fā)展總體概述 140
一、中國(guó)牙膏市場(chǎng)的發(fā)展史 140
二、國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)發(fā)展概況 141
三、我國(guó)牙膏市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì) 142
第二節(jié) 2021年中國(guó)牙膏市場(chǎng)發(fā)展分析 143
一、牙膏新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施 143
二、2021年我國(guó)牙膏市場(chǎng)監(jiān)管情況 144
三、2021年牙膏市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 147
第三節(jié) 牙膏市場(chǎng)消費(fèi)者分析 149
一、消費(fèi)群體與區(qū)域分析 149
二、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分 151
三、消費(fèi)者行為分析 152
第四節(jié) 牙膏市場(chǎng)品牌分析 153
一、2021年本土牙膏品牌發(fā)展現(xiàn)狀 153
二、牙膏行業(yè)民族品牌與洋品牌的比較 154
三、本土牙膏品牌產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略 155
四、我國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)存牙膏主流品牌歸類 157
第五章 牙膏細(xì)分市場(chǎng)分析 160
第一節(jié) 中藥牙膏 160
一、國(guó)產(chǎn)牙膏進(jìn)軍中草藥市場(chǎng) 160
二、本土企業(yè)占有配方優(yōu)勢(shì) 160
三、中藥牙膏應(yīng)調(diào)整發(fā)展思路 163
四、中草藥牙膏亟待突圍 165
五、我國(guó)中藥牙膏發(fā)展方向 170
第二節(jié) 含氟牙膏 172
一、含氟牙膏的介紹 172
二、含氟牙膏新標(biāo)準(zhǔn) 172
三、兒童牙膏含氟量的極限標(biāo)準(zhǔn) 173
四、中國(guó)市場(chǎng)絕大部分含氟牙膏安全可靠 175
第三節(jié) 鹽味牙膏 176
一、鹽味牙膏發(fā)展概況 176
二、鹽味牙膏成為消費(fèi)者口腔護(hù)理產(chǎn)品首選 176
三、草本礦物鹽牙膏受市場(chǎng)青睞 179
第六章 牙膏關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析 182
第一節(jié) 漱口水 182
一、漱口水介紹 182
二、漱口水品牌 183
三、漱口水市場(chǎng)調(diào)查 184
四、青島漱口水類產(chǎn)品消費(fèi)情況簡(jiǎn)介 185
第二節(jié) 牙刷 187
一、中國(guó)牙刷市場(chǎng)分析 187
二、中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 193
三、牙刷之都杭集簡(jiǎn)介 196
四、牙刷的“個(gè)性化”發(fā)展趨勢(shì) 198
第三節(jié) 牙膏包裝 199
一、中國(guó)市場(chǎng)牙膏軟管包裝發(fā)展之路 200
二、國(guó)內(nèi)牙膏包裝發(fā)展現(xiàn)狀 204
三、牙膏包裝問(wèn)題 207
四、包裝對(duì)牙膏發(fā)展的影響 210
第七章 牙膏原料市場(chǎng)分析 215
第一節(jié) 碳酸鈣 215
一、碳酸鈣的分類及發(fā)展 215
二、國(guó)內(nèi)外碳酸鈣技術(shù)現(xiàn)狀及比較 215
三、國(guó)內(nèi)外碳酸鈣工業(yè)發(fā)展概況 217
四、我國(guó)碳酸鈣工業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展 219
五、中國(guó)碳酸鈣工業(yè)發(fā)展前景展望 221
第二節(jié) 磷酸氫鈣 224
一、我國(guó)磷酸氫鈣市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 224
二、2021年磷酸氫鈣市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì) 225
三、2021年部分地區(qū)磷酸氫鈣市場(chǎng)分析 226
第三節(jié) 二氧化硅 228
一、中國(guó)二氧化硅市場(chǎng)外國(guó)企業(yè)進(jìn)入情況分析 228
二、國(guó)內(nèi)外氣相法二氧化硅工業(yè)發(fā)展概況及趨勢(shì) 229
第四節(jié) 聚乙烯 229
一、2021年聚乙烯實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量簡(jiǎn)況 229
二、我國(guó)聚乙烯產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵分析 230
三、中國(guó)聚乙烯供需形勢(shì)將發(fā)生巨大變化 232
四、國(guó)內(nèi)聚乙烯市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì) 234
第八章 牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 239
第一節(jié) 牙膏市場(chǎng)總體競(jìng)爭(zhēng)概況 239
一、中國(guó)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 239
二、牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)深度分析 240
三、主要牙膏品牌競(jìng)爭(zhēng)手段 241
四、中國(guó)牙膏市場(chǎng)三大陣營(yíng) 242
第二節(jié) 牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 243
一、外資軍團(tuán) 243
（一）產(chǎn)品體系上的異同 243
（二）市場(chǎng)拓展上的異同 244
（三）整合傳播上的異同 245
二、本土聯(lián)軍 246
（一）兩面針、田七 246
（二）冷酸靈、黑妹 247
（三）田七、藍(lán)天六必治 248
三、第三方陣 249
（一）中華 250
（二）黑人、云南白藥、LG、納愛(ài)斯 251
第三節(jié) 牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 253
一、2021年中國(guó)首款“干刷牙膏”面世 253
二、中外牙膏品牌的博弈從未停止 254
三、六必治牙膏引領(lǐng)無(wú)氟牙膏新時(shí)代 258
四、2021年寶潔高端牙膏上市 260
五、小叮當(dāng)牙膏“白加黑”分類突圍 260
第四節(jié) 中國(guó)本土牙膏品牌價(jià)值重塑戰(zhàn)略分析 265
一、價(jià)值重塑之產(chǎn)品升級(jí) 265
二、價(jià)值重塑之渠道為王 268
三、價(jià)值重塑之品牌制勝 270
第九章 國(guó)外重點(diǎn)公司 273
第一節(jié) 高露潔棕欖有限公司 273
一、公司簡(jiǎn)介 273
二、2021年公司經(jīng)營(yíng)情況 273
三、牙膏市場(chǎng)獨(dú)特的廣告策略 278
四、高露潔的集中炮力策略 279
五、高露潔網(wǎng)站的企業(yè)營(yíng)銷策略 283
六、高露潔憑借SCM提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 287
第二節(jié) 美國(guó)寶潔公司（Procter&Gamble） 290
一、公司簡(jiǎn)介 290
二、佳潔士品牌介紹 291
三、佳潔士在中國(guó)的發(fā)展 293
四、佳潔士經(jīng)營(yíng)策略的失誤 294
第三節(jié) 聯(lián)合利華 295
一、公司簡(jiǎn)介 295
二、聯(lián)合利華在中國(guó)的發(fā)展 296
三、2021年公司銷售額增長(zhǎng)情況 297
四、聯(lián)合利華將繼續(xù)強(qiáng)化中國(guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng) 302
五、聯(lián)合利華的中國(guó)戰(zhàn)略分析 303
第四節(jié) LG生活健康集團(tuán) 306
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 306
二、LG目前營(yíng)銷狀況 307
三、LG竹鹽牙膏攪熱高端市場(chǎng) 308
四、從LG牙膏的成功看LG生活健康 311
第十章 國(guó)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè) 313
第一節(jié) 柳州兩面針股份有限公司 313
一、企業(yè)概況 313
二、2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 314
三、2021年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 319
四、2021年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 323
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展展望與戰(zhàn)略 325
第二節(jié) 上海白貓股份有限公司 325
一、企業(yè)概況 325
二、2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 325
三、2021年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 329
四、2021年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 331
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展展望與戰(zhàn)略 331
第三節(jié) 美晨集團(tuán)股份有限公司 332
一、公司簡(jiǎn)介 332
二、公司研發(fā)實(shí)力 333
三、公司發(fā)展戰(zhàn)略 333
四、黑妹牙膏品牌診斷 333
第四節(jié) 納愛(ài)斯集團(tuán) 336
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 337
二、2021年集團(tuán)產(chǎn)值情況 337
三、納愛(ài)斯品牌的成功營(yíng)銷 338
四、納愛(ài)斯牙膏品牌發(fā)展路徑 343
五、從“雕”牌到“納愛(ài)斯”牙膏的品牌轉(zhuǎn)變 344
六、牙膏透明也可做賣點(diǎn) 348
第五節(jié) 重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司 351
一、公司簡(jiǎn)介 351
二、冷酸靈的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)謀略 352
三、冷酸靈的品牌缺陷 353
第六節(jié) 廣西梧州奧奇麗集團(tuán)股份有限公司 355
一、公司簡(jiǎn)介 355
二、田七中藥牙膏的品牌定位 356
三、田七成長(zhǎng)過(guò)程中的四幕劇 358
四、田七牙膏發(fā)展前景分析 364
第七節(jié) 云南白藥 364
一、企業(yè)概況 364
二、2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 365
三、2021年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 370
四、2021年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 375
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展展望與戰(zhàn)略 375
第八節(jié) 安徽芳草日化股份有限公司 376
一、公司簡(jiǎn)介 376
二、兩面針擬1.9億重塑“芳草”品牌 377
三、芳草牙膏品牌營(yíng)銷傳播策略解析 378
第十一章 牙膏行業(yè)政策環(huán)境分析 382
第一節(jié) 牙膏行業(yè)政策的制定情況 382
一、2020年《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》的實(shí)施 382
二、2021年我國(guó)實(shí)施新的牙膏強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn) 385
第二節(jié) 總體政策環(huán)境分析 386
一、中國(guó)牙膏的二甘醇標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng) 386
二、牙膏“治病” 標(biāo)簽將予以查處 388
第三節(jié) 相關(guān)政策法規(guī) 389
一、中華人民共和國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理?xiàng)l例 389
二、中華人民共和國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理?xiàng)l例實(shí)施辦法 401
三、《牙膏》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 420
四、牙膏產(chǎn)品生產(chǎn)許可實(shí)施細(xì)則 435
第十二章 2021-2026年牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 465
第一節(jié) 2021-2026年中國(guó)牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 465
一、產(chǎn)品方面 465
二、價(jià)格方面 465
三、渠道方面 465
四、促銷方面 466
五、包裝方面 467
六、傳播方面 467
第二節(jié) 2021-2026年中國(guó)牙膏市場(chǎng)發(fā)展前景 468
一、中國(guó)牙膏行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 468
二、國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 471
三、新概念巧包裝睡前牙膏前景廣 472
四、牙膏與皮膚護(hù)理品功能多樣化趨勢(shì) 473
五、牙膏市場(chǎng)發(fā)展方向 474
 
圖表目錄
圖表 1 2020年3月～2021年3月日化行業(yè)利潤(rùn)景氣指數(shù)變化態(tài)勢(shì) 50
圖表 2 2021年1～3月日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)月度利潤(rùn)總額及增速 50
圖表 3 2021年1～3月日化子行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)利潤(rùn)總額增速情況 51
圖表 4 2021年1～3月主要地區(qū)日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)利潤(rùn)總額占比情況 52
圖表 5 2021年1～3月主要地區(qū)日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)利潤(rùn)總額增速情況 52
圖表 6 2021年洗滌日化十大品牌排行榜 67
圖表 7 2020年3月～2021年3月日化行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入景氣指數(shù)變化態(tài)勢(shì) 76
圖表 8 2021年1～3月日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)月度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入及增速 77
圖表 9 2021年1～3月日化子行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比情況 78
圖表 10 2021年1～3月日化子行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增速情況 78
圖表 11 2021年1～3月主要地區(qū)日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比情況 79
圖表 12 2021年1～3月主要地區(qū)日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增速情況 80
圖表 13 國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 117
圖表 14 中藥牙膏發(fā)展歷史 118
圖表 15 消費(fèi)者群體使用牙膏類型分析 151
圖表 16 2017- 2021年國(guó)內(nèi)超細(xì)重質(zhì)碳酸鈣市場(chǎng)需求量預(yù)測(cè)（萬(wàn)t） 223
圖表 17 我國(guó)磷酸氫鈣主要產(chǎn)區(qū)和銷區(qū)價(jià)格 225
圖表 18 高露潔棕欖有限公司負(fù)債能力分析 273
圖表 19 高露潔棕欖有限公司利潤(rùn)能力分析 275
圖表 20 高露潔棕欖有限公司現(xiàn)金流量分析 277
圖表 21 聯(lián)合利華負(fù)債能力分析 297
圖表 22 聯(lián)合利華利潤(rùn)能力分析 299
圖表 23 聯(lián)合利華現(xiàn)金流量分析 301
圖表 24 柳州兩面針股份有限公司負(fù)債能力分析 314
圖表 25 柳州兩面針股份有限公司利潤(rùn)能力分析 317
圖表 26 柳州兩面針股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 319
圖表 27 近4年上海白貓股份有限公司銷售毛利率變化情況 325
圖表 28 近4年上海白貓股份有限公司銷售毛利率變化情況 326
圖表 29 近4年上海白貓股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 326
圖表 30 近4年上海白貓股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 327
圖表 31 近4年上海白貓股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 327
圖表 32 近4年上海白貓股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 328
圖表 33 近4年上海白貓股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 328
圖表 34 近4年上海白貓股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 328
圖表 35 近4年上海白貓股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 329
圖表 36 近4年上海白貓股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 329
圖表 37 近4年上海白貓股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 330
圖表 38 近4年上海白貓股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 330
圖表 39 云南白藥集團(tuán)股份有限公司負(fù)債能力分析 365
圖表 40 云南白藥集團(tuán)股份有限公司利潤(rùn)能力分析 368
圖表 41 云南白藥集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 370
圖表 42 申證企業(yè)應(yīng)有規(guī)范的生產(chǎn)流程 460
圖表 43 牙膏產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必備的生產(chǎn)設(shè)備 460
圖表 44 牙膏產(chǎn)品的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 461
圖表 45 牙膏產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必備的出廠檢驗(yàn)設(shè)備 461
圖表 46 抽樣規(guī)則 463
圖表 47 牙膏產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)項(xiàng)目 463
圖表 48 雅詩(shī)蘭黛1953年以來(lái)的銷售收入增長(zhǎng) 476
圖表 49 高露潔1975年以來(lái)的股價(jià)走勢(shì) 476
圖表 50 寶潔1970年以來(lái)的股價(jià)走勢(shì) 476
圖表 51 雅詩(shī)蘭黛1995年上市以來(lái)的股價(jià)走勢(shì) 477
圖表 52 高露潔和寶潔為1957年~2009年數(shù)據(jù) 477
圖表 53 高露潔、寶潔、雅詩(shī)蘭黛2020年財(cái)務(wù)狀況及當(dāng)前市場(chǎng)狀況 478
圖表 54 花王收入及凈利潤(rùn)增速與估值水平 478

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