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第一部分產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
第一章酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展綜述1
第一節(jié)酒類電子商務(wù)行業(yè)定義1
一、行業(yè)定義1
二、行業(yè)特性1
第二節(jié)酒類電子商務(wù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)2
一、統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑2
二、行業(yè)主要統(tǒng)計(jì)方法介紹3
三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹4
第三節(jié)最近3-5年中國酒類電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析5
一、贏利性5
二、成長速度6
三、附加值的提升空間8
四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制9
五、風(fēng)險性9
六、行業(yè)周期10
七、競爭激烈程度指標(biāo)12
八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析13
第四節(jié)酒類電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析14
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析14
二、主要環(huán)節(jié)的增值空間14
三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性17
四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析18
1、白酒行業(yè)18
2、葡萄酒行業(yè)21
3、啤酒行業(yè)23
4、雞尾酒行業(yè)26
五、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析26
1、酒類經(jīng)銷商26
2、終端消費(fèi)者29
六、上下游行業(yè)影響及風(fēng)險提示32
第二章酒類電子商務(wù)行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（pest）37
第一節(jié)酒類電子商務(wù)行業(yè)政治法律環(huán)境（p）37
一、行業(yè)管理體制分析37
二、行業(yè)主要政策法規(guī)39
三、政策環(huán)境對行業(yè)的影響42
第二節(jié)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（e）43
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析43
1、國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析43
2、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析44
二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析54
第三節(jié)行業(yè)社會環(huán)境分析（s）54
一、酒類電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境54
1、人口環(huán)境分析54
2、教育環(huán)境分析56
3、文化環(huán)境分析57
4、中國城鎮(zhèn)化率58
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響59
第四節(jié)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（t）59
一、酒類電子商務(wù)技術(shù)分析59
二、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢61
三、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響64
第二部分行業(yè)深度分析
第三章我國酒類電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析68
第一節(jié)我國酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析68
一、我國酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展階段68
二、我國酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展總體概況69
三、我國酒類電子商務(wù)與線下消費(fèi)交易量對比分析70
四、我國酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析72
五、我國酒類電子商務(wù)行業(yè)商業(yè)模式分析73
第二節(jié)酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀74
一、我國酒類電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模74
二、我國酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析74
三、中國酒類電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展分析75
四、中國酒類電子商務(wù)平臺發(fā)展分析80
第三節(jié)酒類電子商務(wù)市場情況分析81
一、中國酒類電子商務(wù)的機(jī)遇分析81
二、中國酒類電子商務(wù)面臨的問題分析85
三、中國酒類企業(yè)對電子商務(wù)市場認(rèn)知分析86
四、中國酒類電子商務(wù)市場現(xiàn)有消費(fèi)者特征88
五、中國酒類電子商務(wù)市場潛在消費(fèi)者分析89
第四節(jié)我國酒類電子商務(wù)市場存在的問題分析89
一、過高的物流成本降低價格優(yōu)勢89
二、中低檔酒地方經(jīng)營策略過強(qiáng)90
三、傳統(tǒng)酒類企業(yè)偏重酒類加工91
四、產(chǎn)品質(zhì)量難以保證92
第三部分市場全景調(diào)研
第四章我國酒類電子商務(wù)細(xì)分市場分析及預(yù)測94
第一節(jié)白酒電子商務(wù)市場分析94
一、白酒市場發(fā)展概況94
二、白酒電子商務(wù)發(fā)展概況95
三、白酒電子商務(wù)產(chǎn)品特征96
四、白酒電子商務(wù)消費(fèi)者特征97
五、白酒電子商務(wù)平臺發(fā)展分析99
六、白酒企業(yè)對電子商務(wù)市場認(rèn)知分析101
七、白酒電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢及前景103
第二節(jié)葡萄酒電子商務(wù)市場分析104
一、葡萄酒市場發(fā)展概況104
二、葡萄酒電子商務(wù)發(fā)展概況107
三、葡萄酒電子商務(wù)產(chǎn)品特征108
四、葡萄酒電子商務(wù)消費(fèi)者特征109
五、葡萄酒電子商務(wù)平臺發(fā)展分析111
六、葡萄酒企業(yè)對電子商務(wù)市場認(rèn)知分析115
七、葡萄酒電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢及前景117
第三節(jié)啤酒電子商務(wù)市場分析119
一、啤酒市場發(fā)展概況119
二、啤酒電子商務(wù)發(fā)展概況120
三、啤酒電子商務(wù)產(chǎn)品特征121
四、啤酒電子商務(wù)消費(fèi)者特征122
五、啤酒電子商務(wù)平臺發(fā)展分析124
六、啤酒企業(yè)對電子商務(wù)市場認(rèn)知分析125
七、啤酒電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢及前景126
第四節(jié)其他酒類電子商務(wù)市場分析128
一、保健酒電子商務(wù)市場分析128
二、黃酒電子商務(wù)市場分析132
第四部分競爭格局分析
第五章2018-2020年12月酒類電子商務(wù)行業(yè)競爭形勢133
第一節(jié)行業(yè)總體市場競爭狀況分析133
一、酒類電子商務(wù)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析133
1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭133
2、潛在進(jìn)入者分析133
3、替代品威脅分析134
4、供應(yīng)商議價能力134
5、購買者議價能力134
6、競爭結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)134
二、酒類電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析135
三、酒類電子商務(wù)行業(yè)集中度分析136
四、酒類電子商務(wù)行業(yè)swot分析137
1、酒類電子商務(wù)行業(yè)優(yōu)勢分析137
2、酒類電子商務(wù)行業(yè)劣勢分析137
3、酒類電子商務(wù)行業(yè)機(jī)會分析138
4、酒類電子商務(wù)行業(yè)威脅分析139
第二節(jié)中國酒類電子商務(wù)行業(yè)競爭格局綜述139
一、酒類電子商務(wù)行業(yè)競爭概況139
二、中國酒類電子商務(wù)行業(yè)競爭力分析144
三、酒類電子商務(wù)行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析147
四、國內(nèi)主要酒類電子商務(wù)企業(yè)動向151
第三節(jié)酒類電子商務(wù)行業(yè)并購重組分析155
一、行業(yè)并購重組現(xiàn)狀及其重要影響155
二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析157
三、企業(yè)并購?fù)緩郊安①徶亟M風(fēng)險分析158
四、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析158
第六章主要酒類電子商務(wù)平臺運(yùn)營分析161
第一節(jié)中國酒類電子商務(wù)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析161
一、酒類電子商務(wù)企業(yè)主要類型161
二、酒類電子商務(wù)企業(yè)資本運(yùn)作分析161
三、酒類電子商務(wù)企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)164
四、酒類電子商務(wù)企業(yè)國際競爭力分析170
第二節(jié)中國領(lǐng)先酒類電子商務(wù)平臺運(yùn)營分析173
一、酒仙網(wǎng)173
1、平臺發(fā)展概況分析173
2、平臺運(yùn)營模式分析176
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析176
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析177
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析177
二、中酒網(wǎng)178
1、平臺發(fā)展概況分析178
2、平臺運(yùn)營模式分析178
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析179
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析179
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析179
三、購酒網(wǎng)181
1、平臺發(fā)展概況分析181
2、平臺運(yùn)營模式分析182
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析182
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析182
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析184
四、酒美網(wǎng)184
1、平臺發(fā)展概況分析184
2、平臺運(yùn)營模式分析186
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析186
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析186
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析186
五、品尚紅酒網(wǎng)187
1、平臺發(fā)展概況分析187
2、平臺運(yùn)營模式分析187
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析187
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析188
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析188
六、也買酒188
1、平臺發(fā)展概況分析188
2、平臺運(yùn)營模式分析189
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析189
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析189
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析189
七、一號店190
1、平臺發(fā)展概況分析190
2、平臺運(yùn)營模式分析194
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析194
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析194
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析194
八、天貓商城197
1、平臺發(fā)展概況分析197
2、平臺運(yùn)營模式分析199
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析199
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析199
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析199
九、京東商城201
1、平臺發(fā)展概況分析201
2、平臺運(yùn)營模式分析201
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析201
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析202
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析202
十、網(wǎng)酒網(wǎng)204
1、平臺發(fā)展概況分析204
2、平臺運(yùn)營模式分析206
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析206
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析207
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析208
第五部分發(fā)展前景展望
第七章2021-2026年酒類電子商務(wù)行業(yè)前景及投資價值212
第一節(jié)酒類電子商務(wù)行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來預(yù)測212
一、“十三五”期間酒類電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)行情況212
二、“十三五”期間酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展成果218
三、酒類電子商務(wù)行業(yè)“十四五”發(fā)展方向預(yù)測218
第二節(jié)2021-2026年電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢預(yù)測219
一、2021-2026年電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢219
二、2021-2026年電子商務(wù)市場規(guī)模預(yù)測222
第三節(jié)2021-2026年酒類電子商務(wù)市場發(fā)展前景222
一、2021-2026年酒類電子商務(wù)市場發(fā)展?jié)摿?22
二、2021-2026年酒類電子商務(wù)市場發(fā)展前景展望223
三、2021-2026年酒類電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析225
四、2021-2026年酒類電子商務(wù)市場規(guī)模預(yù)測227
第四節(jié)2021-2026年中國酒類電子商務(wù)行業(yè)供需預(yù)測227
一、2021-2026年中國酒類電子商務(wù)行業(yè)供給預(yù)測227
二、2021-2026年中國酒類電子商務(wù)行業(yè)需求預(yù)測228
第五節(jié)影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢228
一、市場整合成長趨勢228
二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測229
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢229
四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展230
五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢230
第六節(jié)酒類電子商務(wù)行業(yè)投資特性分析232
一、酒類電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入壁壘分析232
二、酒類電子商務(wù)行業(yè)盈利因素分析233
三、酒類電子商務(wù)行業(yè)盈利模式分析233
第七節(jié)2021-2026年酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的影響因素235
一、有利因素235
二、不利因素235
第八節(jié)2021-2026年酒類電子商務(wù)行業(yè)投資價值評估分析236
一、行業(yè)投資效益分析236
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析236
第八章2021-2026年酒類電子商務(wù)行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險防范238
第一節(jié)酒類電子商務(wù)行業(yè)投融資情況238
一、行業(yè)資金渠道分析238
二、固定資產(chǎn)投資分析239
三、兼并重組情況分析240
四、酒類電子商務(wù)行業(yè)投資現(xiàn)狀分析240
第二節(jié)2021-2026年酒類電子商務(wù)行業(yè)投資機(jī)會242
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會242
四、酒類電子商務(wù)行業(yè)投資機(jī)遇244
第三節(jié)2021-2026年酒類電子商務(wù)行業(yè)投資風(fēng)險及防范244
一、政策風(fēng)險及防范244
二、技術(shù)風(fēng)險及防范245
三、供求風(fēng)險及防范245
四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險及防范246
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范246
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范247
七、其他風(fēng)險及防范247
第六部分發(fā)展戰(zhàn)略研究
第九章酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究248
第一節(jié)酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究248
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃248
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略249
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略251
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃253
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃253
六、營銷品牌戰(zhàn)略254
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃255
第二節(jié)對我國酒類電子商務(wù)品牌的戰(zhàn)略思考256
一、酒類電子商務(wù)品牌的重要性256
二、酒類電子商務(wù)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義257
三、酒類電子商務(wù)企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析259
四、酒類電子商務(wù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略259
五、酒類電子商務(wù)品牌戰(zhàn)略管理的策略261
第三節(jié)酒類電子商務(wù)經(jīng)營策略分析263
一、酒類電子商務(wù)市場細(xì)分策略263
二、品牌定位與品類規(guī)劃263
三、酒類電子商務(wù)新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略264
第四節(jié)酒類電子商務(wù)行業(yè)投資戰(zhàn)略研究266
第十章研究結(jié)論及發(fā)展建議268
第一節(jié)酒類電子商務(wù)行業(yè)研究結(jié)論及建議268
第二節(jié)酒類電子商務(wù)關(guān)聯(lián)行業(yè)研究結(jié)論及建議271
第三節(jié)酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展建議273
一、行業(yè)發(fā)展策略建議273
二、行業(yè)投資方向建議274
三、行業(yè)投資方式建議274
圖表目錄：
圖表：電子商務(wù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)涵蓋數(shù)據(jù)種類4
圖表：酒類電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈14
圖表：o2o模式結(jié)構(gòu)示意圖33
圖表：2018-2020年12月gdp環(huán)比和同比增長速度45
圖表：2018-2020年12月國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計(jì)同比）45
圖表：2018-2020年12月規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）46
圖表：2018-2020年12月固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）名義增速（累計(jì)同比）47
圖表：2018-2020年12月固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速47
圖表：2018-2020年12月房地產(chǎn)開發(fā)投資名義增速（累計(jì)同比）48
圖表：2018-2020年12月全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)本年到位資金增速48
圖表：2018-2020年12月社會消費(fèi)品零售總額名義增速（月度同比）49
圖表：2018-2020年12月居民消費(fèi)價格上漲情況（月度同比）50
圖表：2018-2020年12月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格漲跌情況（月度同比）50
圖表：2018-2020年12月農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比）51
圖表：2018-2020年12月城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比）51
圖表：2018-2020年12月我國酒類電子商務(wù)與線下交易量對比71
圖表：2018-2020年12月我國酒類線下交易量同比增長71
圖表：2018-2020年12月我國酒類電子商務(wù)交易量同比增長72
圖表：2018-2020年12月我國酒類電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模74
圖表：我國白酒電子商務(wù)消費(fèi)者性別分布特征97
圖表：我國白酒電子商務(wù)消費(fèi)者年齡分布特征97
圖表：我國白酒電子商務(wù)消費(fèi)者地區(qū)分布特征98
圖表：我國白酒購買渠道特征98
圖表：2018-2020年12月我國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)葡萄酒產(chǎn)量及主營業(yè)務(wù)收入增長趨勢圖105
圖表：2018-2020年12月我國葡萄酒進(jìn)口數(shù)量變化106
圖表：2018-2020年12月我國葡萄酒進(jìn)口金額變化107
圖表：我國葡萄酒電子商務(wù)消費(fèi)者性別分布特征109
圖表：我國葡萄酒電子商務(wù)消費(fèi)者年齡分布特征110
圖表：我國葡萄酒電子商務(wù)消費(fèi)者地區(qū)分布特征110
圖表：我國葡萄酒購買渠道特征111
圖表：我國啤酒電子商務(wù)消費(fèi)者性別分布特征122
圖表：我國啤酒電子商務(wù)消費(fèi)者年齡分布特征122
圖表：我國啤酒電子商務(wù)消費(fèi)者地區(qū)分布特征123
圖表：我國啤酒購買渠道特征124
圖表：2020年雙十一各大酒類電商綜合銷售數(shù)據(jù)135
圖表：2020年雙十一酒類電商得分排行版136
圖表：酒類電子商務(wù)融合o2o模式142
圖表：電子商務(wù)行業(yè)主要并購方式及并購帶來的機(jī)會與挑戰(zhàn)158
圖表：電商模式與傳統(tǒng)模式需求比較164
圖表：電商模式與傳統(tǒng)模式產(chǎn)品比較164
圖表：電商模式與傳統(tǒng)模式渠道比較165
圖表：電商模式與傳統(tǒng)模式推廣比較165
圖表：白酒線上線下融合模式167
圖表：互聯(lián)網(wǎng)融合模式(app+pc)168
圖表：2021-2026年中國電子商務(wù)市場規(guī)模預(yù)測222
圖表：2021-2026年中國酒類電子商務(wù)市場規(guī)模預(yù)測227
圖表：2021-2026年中國酒類電子商務(wù)行業(yè)需求預(yù)測228

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